02_Elements/Icons/ArrowLeft Powrót do Insight

Spostrzeżenia > Rynki i finanse

Powszechne wdrażanie płatności mobilnych w Afryce inspiruje rosnące zainteresowanie kryptowalutami

3 minuta czytania | listopad 2021

Dla konsumentów na całym świecie telefony komórkowe stały się wszechobecne, zapewniając natychmiastowy dostęp w czasie rzeczywistym do informacji, sieci społecznościowych, rozrywki i łączności. W Afryce, która jest drugim co do wielkości rynkiem telefonii komórkowej na świecie po Azji, łączność ta przyczyniła się do rozwoju branży mobilnych pieniędzy, a Afryka Subsaharyjska (SSA) stanowi obecnie 43% aktywnych kont mobilnych pieniędzy na świecie.

Powszechne przyjęcie usług płatności mobilnych (m-płatności), które przyspieszyło podczas pandemii COVID-19, sprawiło, że wielu Afrykanów patrzy na kryptowaluty jako naturalny kolejny krok - taki, który jest niezależny od konwencjonalnych systemów bankowych i oferuje ochronę przed dewaluacją waluty. W rzeczywistości szum społeczny wokół terminu "kryptowaluta" w kilku krajach afrykańskich rośnie w tym roku, napędzany wprowadzeniem szeregu głośnych walut cyfrowych, platform rozliczeniowych i aplikacji blockchain.

SSA znajduje się w czołówce branży pieniądza mobilnego od ponad dekady, głównie dlatego, że rosnąca sieć firm fintech wkroczyła, aby zapewnić cyfrowe opcje płatności konsumentom, którzy nie mają dostępu do formalnego konta oszczędnościowego lub kredytu. Według Fintech Times, około 57% populacji kraju nie posiada tradycyjnego konta bankowego. Dla porównania, Wall Street Journal doniósł pod koniec ubiegłego roku, że w samym SSA znajduje się obecnie prawie połowa z 1,04 miliarda zarejestrowanych kont mobilnych na świecie.

Wysoka popularność usług bankowości mobilnej w Afryce, w połączeniu z faktem, że kontynent ten ma najmłodszą populację na świecie, zwiększa zainteresowanie i świadomość na temat kryptowalut. A biorąc pod uwagę, że są to najmłodsi konsumenci na świecie, płatności cyfrowe i kryptowaluty są znacznie bardziej atrakcyjne niż tradycyjne oferty bankowe. Dla tych konsumentów, którzy w pierwszej kolejności korzystają z urządzeń mobilnych, płatności cyfrowe i waluty zapewniają niezależność finansową i wolność, a oni sami są optymistycznie nastawieni do przyszłych perspektyw kryptowalut. Stwarza to znaczące możliwości dla dostawców, platform i usług w zakresie telekomunikacji i usług finansowych.

Przyjęcie kryptowalut, szczególnie w gospodarkach wschodzących, gwałtownie wzrosło w tym roku, a firma Chainalysis, zajmująca się danymi blockchain, odnotowała globalny wzrost o ponad 2300% w okresie od 3. kwartału 2019 r. do 2. kwartału 2021 r. Afryka reprezentuje najmniejszą na świecie gospodarkę kryptowalutową(2% globalnej wartości), ale znaczenie tej formy pieniądza przyspiesza adopcję. W rzeczywistości Nigeria, największa gospodarka Afryki, stała się niedawno pierwszym krajem na kontynencie, który wprowadził własną walutę cyfrową: eNaira. 

Jednak szum wokół kryptowalut rozpoczął się na długo przed wprowadzeniem eNaira. Wielu konsumentów na całym kontynencie zaczęło dowiadywać się o walutach cyfrowych, gdy senegalsko-amerykański piosenkarz i przedsiębiorca Akon ogłosił w 2018 r. plany budowy w Senegalu miasta opartego na blockchainie i kryptowalutach. W związku z tym waluta Akona "Akoin", którą chce zasilić Akon City, planowane przez niego zrównoważone inteligentne miasto w Senegalu, jest jednym z najpopularniejszych tematów kryptowalutowych, które Nielsen śledzi w mediach.

Pomimo szumu wokół Akon i Akoin, Bitcoin jest jednak najczęściej omawianą kryptowalutą w Afryce, stanowiąc 63% rozmów na temat walut cyfrowych, a następnie Ethereum (10%) i Doge (7,5%). Co ważniejsze, ogólne nastroje konsumentów dotyczące walut cyfrowych są neutralne lub pozytywne. Podczas gdy rosnący i lukratywny - a nawet usankcjonowany przez rządy - krajobraz kryptowalut jest podatny na oszustwa, a wiele z nich wiąże się z aspektami popkultury, w tym niedawną kryptowalutą Squid Game.

W miarę jak technologia rozwija infrastrukturę i zrównoważony rozwój, fintech będzie odgrywał szczególnie ważną rolę w gospodarkach wschodzących. Strategy&, firma doradcza PwC, przewiduje, że wolumen transakcji bezgotówkowych w Afryce wzrośnie o 78% do 2025 r., a następnie o 64% w latach 2025-2030. 

Mając przed sobą tak wiele możliwości, firmy będą musiały rozwijać i utrzymywać znaczące relacje z konsumentami, biorąc pod uwagę szeroki i rosnący zakres opcji dostępnych dla konsumentów. Podobnie jak w przypadku każdego przedsięwzięcia marketingowego, marki muszą udowodnić swoją wartość konsumentom, pracować nad utrzymaniem ich lojalności i utrzymywać ich w centrum wszystkiego, co robią.

Kontynuuj przeglądanie podobnych spostrzeżeń

Nasze produkty mogą pomóc Tobie i Twojej firmie