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亚裔美国人的影响力在美国主流市场上大放异彩

3分钟阅读 | 2018年7月

从杂货店货架到电视节目,再到YouTube等数字内容频道,亚裔美国人的影响在美国主流社会中随处可见。诸如Sriracha、寿司、瑜伽和韩国美容技术和产品(K-beauty)等受亚洲启发的主食的采用,可以归因于亚裔美国人消费者的快速增长和不断增强的力量。同时,亚裔美国人的影响者,包括社交媒体人物、明星运动员和博主也在吸引普通市场的消费者--这有助于赋予亚洲文化基石主流的跨界吸引力。

亚裔美国人社会影响者的市场能力

在我们最近的2018年亚裔美国人消费者报告中,我们记录了亚裔美国人消费者对数字平台的大量使用和引领潮流的情况。我们还强调了一些影响者的真实例子,他们利用这种对数字平台的亲和力来创造蓬勃发展的事业。像Michelle Phan、Ryan Higa、Lilly Singh、Freddie Wong和Markplier这样的YouTube巨头拥有来自各种背景的数百万追随者和订阅者。

如果品牌和广告商能够成功地与这些有影响力的人建立关系,他们就有机会让自己的品牌出现在数百万忠实的追随者面前。根据我们衡量名人整体市场能力的N-Score指标,亚裔美国人社交媒体明星在整体市场能力、喜好程度、影响力和引领潮流的能力方面都比他们的同龄人高。一个特别突出的例子是美容博主Michelle Phan。她的总体N分较高,知名度、好感度、影响力、榜样和引领潮流的得分也比一般社交媒体人高。

亚裔美国人在平昌脱颖而出

在今年的韩国平昌冬奥会上,亚裔美国人在美国队的运动员中仅占不到6%。亚裔美国人运动员在几个备受瞩目的项目中取得了成功,包括花样滑冰(Maia和Alex Shibutani获得一枚铜牌)和单板滑雪(Chloe Kim获得一枚金牌)。尤其是金正日,他体现了当今亚裔美国人中许多人的文化双重性。她既是韩国人又是美国人,也被称为混合文化。

随着亚裔美国人作为明星运动员出现在银幕上,营销人员有巨大的机会接触到同时也是体育爱好者的亚裔美国人消费者。亚裔美国人在体育方面有不同的品味。事实上,在2017年第四季度,在亚裔美国人成年人(18岁以上)中,播出次数超过5次的前5个网络体育节目和前16个有线电视体育节目包括NFL、MLB、NBA和WWE节目。

某些职业体育联盟已经注意到了这一点,并采取了重要举措,通过挖掘亚洲文化来吸引亚裔美国人的粉丝群。例如,在农历新年期间,NBA的球衣上会印有汉字。这种促销活动在庆祝亚裔美国人球迷的遗产和文化的同时,也让其他球迷认识到了不同的文化--这也是对NBA中不同球员和工作人员的认可的重要方面。

有影响力的美食家

亚裔美国人还通过饮食对美国主流社会施加影响。亚裔美国人的美食博主,如NomNom Paleo、Girl Eat World、My Name is Yeh、My Korean Kitchen、Damn Delicious、Kawaling Pinoy和Angel Wong's Kitchen,创造了可分享的、值得讨论的内容。此外,亚裔美国人使用Yelp的可能性比非西班牙裔白人消费者高124%,阅读或向博客投稿的可能性高92%,阅读餐馆评论的可能性比非西班牙裔白人消费者高51%。

亚裔美国人对数字平台的倾向性和熟悉程度,影响了市场对亚洲文化试金石的普遍偏好。

欲了解更多见解,请下载《亚裔美国人》。数字生活和不断增长的影响力