Wpływy azjatycko-amerykańskie są wyraźnie widoczne w całym amerykańskim mainstreamie, od alejek spożywczych po programy telewizyjne i kanały treści cyfrowych, takie jak YouTube. Przyjęcie azjatyckich inspiracji, takich jak Sriracha, sushi, joga oraz koreańskie techniki i produkty kosmetyczne (K-beauty) można przypisać szybkiemu wzrostowi i rosnącej sile azjatycko-amerykańskich konsumentów. W międzyczasie azjatycko-amerykańscy influencerzy, w tym osobistości mediów społecznościowych, gwiazdy sportu i blogerzy, przyciągają również konsumentów na rynku ogólnym - pomagając nadać azjatyckim fundamentom kulturowym atrakcyjność głównego nurtu.
Zbywalność azjatycko-amerykańskich influencerów społecznościowych
W naszym najnowszym raporcie konsumenckim dotyczącym azjatycko-amerykańskich konsumentów z 2018 r. dokumentujemy ponadprzeciętne i wyznaczające trendy wykorzystanie platform cyfrowych przez azjatycko-amerykańskich konsumentów. Podkreślamy również kilka rzeczywistych przykładów influencerów, którzy wykorzystali swoje zamiłowanie do platform cyfrowych do stworzenia dynamicznie rozwijających się karier. Giganci YouTube, tacy jak Michelle Phan, Ryan Higa, Lilly Singh, Freddie Wong i Markplier, mają miliony obserwujących i subskrybentów ze wszystkich środowisk.
Jeśli marki i reklamodawcy mogą z powodzeniem nawiązywać relacje z tymi influencerami, mają szansę dotrzeć ze swoimi markami do milionów oddanych fanów. Według naszego wskaźnika N-Score, który mierzy ogólną atrakcyjność rynkową celebrytów, azjatycko-amerykańskie gwiazdy mediów społecznościowych są oceniane wyżej niż ich rówieśnicy pod względem ogólnej atrakcyjności rynkowej, sympatii, wpływu i zdolności do wyznaczania trendów. Szczególnie wyróżnia się blogerka kosmetyczna Michelle Phan. Ma ona wyższy ogólny wynik N-Score i wyższe wyniki w zakresie świadomości, sympatii, wpływu, wzorca do naśladowania i wyznaczania trendów niż przeciętna osobowość w mediach społecznościowych.
Azjatyccy Amerykanie wyróżniają się w Pyeongchang
Azjatyccy Amerykanie stanowili niecałe 6% sportowców z drużyny USA na tegorocznych Zimowych Igrzyskach Olimpijskich w Pyeongchang w Korei Południowej. Azjatycko-amerykańscy sportowcy odnieśli sukcesy w kilku głośnych zawodach, w tym w łyżwiarstwie figurowym (Maia i Alex Shibutani zdobyli brązowy medal) i snowboardzie (Chloe Kim zdobyła złoty medal). Kim, w szczególności, jest przykładem kulturowej dwoistości wielu osób w dzisiejszej populacji azjatycko-amerykańskiej. Identyfikuje się zarówno jako Koreanka, jak i Amerykanka, znana również jako osoba ambikulturowa.
Wraz z pojawieniem się na ekranie azjatyckich Amerykanów jako gwiazd sportu, marketerzy mają ogromną szansę dotarcia do azjatycko-amerykańskich konsumentów, którzy są również fanami sportu. Amerykanie pochodzenia azjatyckiego mają zróżnicowane gusta sportowe. W czwartym kwartale 2017 r. wśród dorosłych Azjatów (powyżej 18. roku życia) znalazło się pięć najpopularniejszych sieciowych programów sportowych i 16 najpopularniejszych kablowych programów sportowych z ponad pięcioma transmisjami, w tym programy NFL, MLB, NBA i WWE.
Niektóre profesjonalne ligi sportowe zwróciły na to uwagę i podjęły ważne inicjatywy mające na celu zaangażowanie azjatycko-amerykańskiej bazy fanów poprzez wykorzystanie kultury azjatyckiej. Na przykład chińskie znaki są umieszczane na koszulkach NBA podczas Księżycowego Nowego Roku. Ta promocja celebruje dziedzictwo i kulturę azjatycko-amerykańskich fanów, jednocześnie podnosząc świadomość różnych kultur wśród innych fanów - co jest ważnym aspektem w uznaniu różnorodnych graczy i personelu w NBA.
Wpływowi smakosze
Azjatyccy Amerykanie wywarli również wpływ na główny nurt w USA poprzez jedzenie. Azjatycko-amerykańscy blogerzy kulinarni, tacy jak NomNom Paleo, Girl Eat World, My Name is Yeh, My Korean Kitchen, Damn Delicious, Kawaling Pinoy i Angel Wong's Kitchen, tworzą treści, którymi można się dzielić i które są warte uwagi. Ponadto Amerykanie pochodzenia azjatyckiego są o 124% bardziej skłonni do korzystania z Yelp, o 92% bardziej skłonni do czytania lub współtworzenia blogów i o 51% bardziej skłonni do czytania recenzji restauracji niż konsumenci rasy białej.
Skłonność Amerykanów azjatyckiego pochodzenia do korzystania z platform cyfrowych i ich znajomość wpłynęła na ogólny apetyt rynku na azjatyckie akcenty kulturowe.
Aby uzyskać więcej informacji, pobierz Asian Americans: Cyfrowe życie i rosnące wpływy.
