Przejdź do treści
Insights > Audiences

Azjatyccy influencerzy zaznaczają swoją obecność w amerykańskim mainstreamie

3 minuty czytania | lipiec 2018

Wpływy azjatyckich Amerykanów są łatwo widoczne w całym amerykańskim mainstreamie, począwszy od sklepów spożywczych, poprzez programy telewizyjne, aż po kanały cyfrowe takie jak YouTube. Przyjęcie inspirowanych Azją podstawowych produktów, takich jak Sriracha, sushi, joga i koreańskie techniki i produkty kosmet yczne (K-beauty) można przypisać szybkiemu rozwojowi i rosnącej sile azjatyckich konsumentów. W międzyczasie, azjatyccy influencerzy, w tym osobistości mediów społecznościowych, gwiazdy sportu i blogerzy, również przemawiają do konsumentów na rynku ogólnym - pomagając w nadaniu azjatyckim kamieniom węgielnym charakteru głównego nurtu.

Atrakcyjność rynkowa azjatycko-amerykańskich influencerów społecznych

W naszym ostatnim raporcie dotyczącym konsumentów azjatycko-amerykańskich z 2018 roku, dokumentujemy ogromne i wyznaczające trendy wykorzystanie platform cyfrowych przez konsumentów azjatycko-amerykańskich. Podkreślamy również kilka rzeczywistych przykładów influencerów, którzy wykorzystali to powinowactwo do platform cyfrowych, aby stworzyć rozkwitające kariery. Giganci YouTube, tacy jak Michelle Phan, Ryan Higa, Lilly Singh, Freddie Wong i Markplier, mają miliony zwolenników i subskrybentów ze wszystkich środowisk.

Jeśli marki i reklamodawcy mogą z powodzeniem nawiązać relacje z tymi influencerami, mają szansę na dotarcie ze swoją marką do milionów oddanych zwolenników. Zgodnie z naszą metryką N-Score, która mierzy ogólną atrakcyjność rynkową celebrytów, azjatycko-amerykańskie gwiazdy mediów społecznościowych są oceniane wyżej niż ich rówieśnicy pod względem ogólnej atrakcyjności rynkowej, sympatii, wpływu i zdolności do wyznaczania trendów. Szczególnie wyróżnia się blogerka kosmetyczna Michelle Phan. Ma ona wyższy ogólny wynik N-Score oraz wyższe wyniki w zakresie świadomości, sympatii, wpływu, wzoru do naśladowania i umiejętności wyznaczania trendów niż przeciętna osobowość mediów społecznościowych.

Azjaci wyróżniają się w Pyeongchang

Azjaci stanowili niecałe 6% zawodników reprezentacji USA na tegorocznych Zimowych Igrzyskach Olimpijskich w Pyeongchang w Korei Południowej. Azjatyccy sportowcy odnieśli sukcesy w kilku ważnych zawodach, w tym w łyżwiarstwie figurowym (Maia i Alex Shibutani zdobyli brązowy medal) i snowboardzie (Chloe Kim zdobyła złoty medal). Szczególnie Kim jest przykładem dwoistości kulturowej wielu dzisiejszych Azjatów. Identyfikuje się ona zarówno jako Koreanka, jak i Amerykanka, co znane jest również jako ambicjonalność.

W związku z tym, że Azjaci pojawiają się na ekranie jako gwiazdy sportu, marketerzy mają ogromną szansę na dotarcie do azjatyckich konsumentów, którzy są również fanami sportu. Azjatyccy Amerykanie mają zróżnicowany gust sportowy. W rzeczywistości, w czwartym kwartale 2017 roku, pięć najlepszych sieciowych programów sportowych i 16 najlepszych kablowych programów sportowych z więcej niż pięcioma telegramami wśród dorosłych Azjatów (18+) obejmowało programy NFL, MLB, NBA i WWE.

Niektóre profesjonalne ligi sportowe zwróciły na to uwagę i podjęły ważne inicjatywy mające na celu zaangażowanie azjatycko-amerykańskiej bazy fanów poprzez wykorzystanie azjatyckiej kultury. Na przykład, chińskie znaki są umieszczane na koszulkach NBA podczas Lunar New Year. Ta promocja celebruje dziedzictwo i kulturę azjatyckich fanów, a jednocześnie przybliża innym fanom wiedzę o różnorodnych kulturach - jest to ważny aspekt w uznaniu różnorodnych graczy i pracowników w NBA.

Wpływowi smakosze

Azjatyccy Amerykanie wywarli również swój wpływ na amerykański mainstream poprzez jedzenie. Azjatycko-amerykańscy blogerzy kulinarni, tacy jak NomNom Paleo, Girl Eat World, My Name is Yeh, My Korean Kitchen, Damn Delicious, Kawaling Pinoy i Angel Wong's Kitchen, tworzą treści, którymi można się dzielić i które są warte uwagi. Ponadto, Azjaci są o 124% bardziej skłonni do korzystania z Yelp, o 92% bardziej skłonni do czytania lub współtworzenia blogów i o 51% bardziej skłonni do czytania recenzji restauracji niż biali konsumenci.

Skłonność Amerykanów azjatyckich do korzystania z platform cyfrowych i ich obycie z nimi wpłynęło na ogólny apetyt rynku na azjatyckie symbole kulturowe.

Aby uzyskać więcej spostrzeżeń, pobierz Asian Americans: Digital Lives and Growing Influence.