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包括性の新たな章。LGBTQ+の視聴者が伝統的なメディアをどのように蘇らせるか

3分で読めるシリーズ|2022年6月

ニールセンについて LGBTQ+コミュニティの世界的な姿勢は、過去10年ほどの間に劇的に変化し、これまで以上にコンテンツの選択肢が増えたことで、LGBTQ+のオーディエンスは、信頼性と包括性を提供するコンテンツプロバイダーや広告主に殺到しています。

当社の国際的なLGBTQ+インクルーシブメディアに関する認識調査で調査した消費者は、新興のメディアチャンネルにおいて最も広告のインクルージョンが高いと評価しています。ソーシャルメディアとインフルエンサーは、インクルーシブに関する認識でリードしており、LGBTQ+の人々は新聞とラジオを最もインクルーシブではないと見ています。

ソーシャルメディアとインフルエンサーは、コミュニティの実際のメンバーとのつながりを提供するため、LGBTQ+のオーディエンスに特に人気があり、意味のあるインクルージョンには信憑性が最も重要です。アンケート回答者によると、コンテンツにおけるインクルージョンを向上させる方法として、ステレオタイプの回避が第1位であり、次いで信憑性とリアリズムの必要性が高いという結果でした。 

インフルエンサー広告は、インフルエンサー広告を見なかった消費者と比較して、ブランド親和性と購買意欲の両方が9ポイント上昇しました1。 

そして、この消費者の影響力は、書店という意外な場所に現れている。例えば、 #BookTokのコミュニティは、著者や出版社にとって飛躍的に大きな意味を持つようになりました。LGBTQ+ BookTokkerのケビン・ノーマン氏によると、"BookTokは他のどのソーシャルメディアよりも幅広いオーディエンスにリーチでき、ニッチに分けることができるのが素晴らしい "とのことです。TikTokで590億回以上のビューを集めているBookTokは、読者や作家のための様々なコンテンツを提供していますが、最も人気があり影響力のある動画は書評です。そして、これらの再生回数はすべて、書店にとって大きな売上につながっているのです。

NPD Bookscanが過去5年間でLGBTQ+ジャンルの 売上が740%増加したと報告していることに加え、 ニールセン・スカーバラのデータでは、LGBTQ+の成人は単に書店で買い物をしたことがあるだけでなく、過去3ヶ月以内に最近購入した確率が43%も高いことが強調されています。

また、ソーシャルメディアインフルエンサーによるインクルージョンが進んでいるのは、従来のメディアチャンネルだけではありません。調査回答者の58%が雑誌のインクルージョンが低いと考えている一方で、インフルエンサーは大手出版社に進出し、本物の表現を示したいブランドにとって、彼らのソーシャルセレブリティを資本に変えているのです。

モデル、ブロガー、メイクアップアーティスト、作家、女優のヴィクトリア・ヴォルコヴァは、 ニールセン・インフルエンススコープによると、メキシコのトップLGBTQ+インフルエンサーであるとのことです。彼女はトランスジェンダー女性を自認しており、LGBTQ+の権利のための活動が評価され、2018年に Forbes Most Powerful Womenのリストに掲載されました。ヴォルコヴァは2020年、トランス女性として初めて『プレイボーイ・メキシコ』の表紙を飾り、世界的に話題になった。彼女はこの表紙を自身のインスタグラムで公開し、ニールセンについて 、それが自己受容への個人的な旅のマイルストーンになったという投稿をしました。モトローラ、リーバイス、エイボン、エルなど複数のグローバルブランドが、メキシコでブランドを販売するために彼女の影響力を取り入れました。

ブラジルでは、2021年6月、 LGBTQ+のトップインフルエンサー、リン・ダ・ケブラーダが『Vogue Brazil』初の LGBTQ表紙特集で取り上げられました。トランスジェンダーのラッパーである彼女は、画期的な音楽(ファンク・カリオカとヒップホップのミックス)を使って、ブラジルのクィアとトランスジェンダーのコミュニティのための活動を増幅しています。最近では、ダ・ケブラーダはアブソルート・ウォッカと提携し、屋外マーケティングキャンペーンを実施しました。 

LGBTQ+ コンテンツへの関心の高まりは、多様性を謳歌するコンテンツを見たいという、すべての視聴者の大きな欲求を物語っています。実際、昨年のニールセンのアイデンティティと表現に関する調査では、回答者の87%が自分のアイデンティティ・グループ以外の人々をフィーチャーしたコンテンツに興味を持っていることがわかりました。LGBTQ+の体験のニュアンスをよりよく理解し、LGBTQ+のインフルエンサーと提携して、消費者と本物のエンゲージメントを作り出すブランドは、インクルーシブ性とROIを向上させることができるのです。 

詳細は、レポートをダウンロードの上ご一読ください。 オーセンティシティを求める国際的なLGBTQ+メディアの認識に関する見解

  1. ニールセン・ブランドインパクト調査、2022年第1四半期