Przejdź do treści
02_Elements/Icons/ArrowLeft Powrót do Insight
Spostrzeżenia > Media

Lokalne reklamy telewizyjne Spot jest na wzrost jako państwa zaczynają się ponownie otworzyć

6 minut czytania | czerwiec 2020

Nie da się ukryć wpływu pandemii COVID-19 na światowy przemysł medialny, a jej szeroko zakrojone konsekwencje będą istnieć w dającej się przewidzieć przyszłości. Pomimo epickiej fragmentacji, niektóre wskaźniki oferują wskazówki dotyczące tego, jak będzie wyglądać przyszłość. Reklama, zwłaszcza lokalna reklama, jest jednym z nich, biorąc pod uwagę, że lokalne firmy są siłą napędową, która napędza tysiące społeczności w całych Stanach Zjednoczonych. I co ważne, nowa analiza Nielsen wskazuje, że reklama spotowa na rynkach lokalnych wydaje się być zaczyna się odwrócić po spadku w niektórych obszarach aż o 35% na koniec marca.

Nawet w trudnych czasach, jest potrzeba i miejsce na reklamę. W ostatnich tygodniach, lokalne jednostki reklamy telewizyjnej spot wracają szybciej, rosnąc 5% w tygodniu 27 kwietnia 2020. W przeciwieństwie do krajowych i reklamy telewizji kablowej, które większość widzów telewizyjnych w USA zobaczyć niezależnie od lokalizacji, lokalne reklamy spot pojawiają się w określonych rynkach i klastrów rynków. W związku z tym, monitorowanie lokalnych trendów spotów reklamowych zapewnia wgląd w przyszłą kondycję naszych lokalnych rynków medialnych.

W szczególności, pandemia i wynikające z niej schronienia w miejscu ograniczenia uderzył lokalnych firm szczególnie mocno. Z 49 stanów USA teraz przynajmniej częściowo ponownie otworzyć, lokalne firmy mogą aktywnie korzystać z reklamy lokalnej, aby ponownie zaangażować konsumentów poszukujących powrotu do życia z dala od swoich domów. Wielu reklamodawców są już aktywowane, jak widzieliśmy tendencję wzrostową i poziom jednostek reklamowych po lokalnym spotu reklamowego niskie w tygodniu 30 marca, 2020.

Nie wszystkie rynki są na plusie z punktu widzenia reklamy lokalnej, ale większość jest, co wskazuje na wzmocnienie środowiska biznesowego dla wielu regionów. W tygodniu zakończonym 27 kwietnia 2020 roku, jednostki reklamowe na 101 z 132 największych rynków wzrosły. Podczas gdy średni wzrost wyniósł 5%, niektóre jednostki reklamowe na niektórych rynkach wzrosły dwucyfrowo. Na przykład jednostki reklamowe w Lansing, Mich., Portland, Maine, Flint, Mich., Harlingen, Texas, Boise, Idaho i Honolulu, Hawaii, wzrosły o ponad 20%.

Co ważne, trendy zagregowane i regionalne nie pozwalają na lepsze zrozumienie poszczególnych kategorii reklam. Aby lepiej zrozumieć trendy dotyczące kategorii reklam na poziomie lokalnym, zbadaliśmy zmiany w zakresie jednostek reklamowych na wszystkich rynkach lokalnych i podzieliliśmy kategorie na trzy grupy: zredukowane, odporne i odbite.

Firmy w zmniejszonym wiadrze obejmują te najbardziej dotknięte przez zamknięcia firm podczas wysokości schronienia w miejscu ograniczeń, takich jak siłownie, restauracje i salony. Te firmy zmniejszyły reklamy najbardziej i jednostek reklamowych w tym wiadrze pozostają niskie.

Przedsiębiorstwa i organizacje z grupy odpornych to te, które były w pewnym stopniu chronione przed ograniczeniami związanymi z wprowadzeniem schronienia i zachowały kurs w ciągu ostatnich kilku miesięcy. Przykłady to direct response, inżynieria i rząd. Na lokalnym rynku reklamy jednostki reklamowe z tej grupy wzrosły z niespełna 25% do prawie 36%.

Firmy i organizacje w kubełku odbicia są te, które należy obserwować w przyszłości, ponieważ są one w dużej mierze związane ze społecznościami, w których działają. Sklepy detaliczne są najbardziej widoczne w tym wiadrze, ponieważ stanowią one ponad 10% lokalnych reklam spotowych. Jednostki reklamowe w kubełku odbicia spadł 32% między 9 marca i 30 marca, ale następnie wzrosła 8% do 27 kwietnia. Auto reklama, jak handel detaliczny, jest kluczowym wskaźnikiem zdrowia biznesu dla lokalnego rynku, a udział wszystkich reklam telewizyjnych spot rozpoczął trend w górę w tygodniu 27 kwietnia (do prawie 6%) po spadku nieco poniżej 5% w końcu marca. Inne sektory, w których nastąpiło odbicie to komunikacja i usługi komunalne oraz hotele/restauracje.

Przyglądając się bliżej branży motoryzacyjnej, podgatunek dealerów i stowarzyszeń dealerskich odnotował jeszcze silniejsze odbicie na niektórych rynkach. Salt Lake City, na przykład, skorzystał z państwowych złagodzone ograniczenia dla restauracji, siłowni i salonów firmowych na 1 maja. W tygodniu 27 kwietnia rynek ten odnotował prawie 300 jednostek reklamowych więcej niż w tygodniu 9 marca. Jednostki reklamowe dealerów były również wyższe o ponad 100 w dziewięciu z najlepszych rynków zyskujących. Fresno, Ft. Myers i Columbus, Ohio, przewodziły z przyrostem ponad 260 jednostek w tym samym okresie.

Studium przypadku 

Reklamy polityczne: Słodkie miejsce dla lokalnych spotów telewizyjnych 

Podczas gdy konsumenci i firmy na całym świecie koncentrują się na zdrowiu, bezpieczeństwie i dobrym samopoczuciu wśród epidemii COVID-19, Amerykanie pozostają nieugięci w swoim zainteresowaniu nadchodzących wyborów prezydenckich, jak również wiadomości od kandydatów. Podobnie jak w przypadku innych kategorii, jednak reklamy kampanii politycznych w lokalnej telewizji spadła znacznie między końcem lutego i końca marca. Spadek przekroczył 200.000 reklam.

Lokalne reklamy telewizyjne spotów dla kampanii politycznych, jednak znacznie odbił się od ich koryta, z spotów reklamowych więcej niż podwojenie od 23 marca i rośnie stale przez tydzień 27 kwietnia. To stawia je w kubełku odbicia, a jak więcej firm ponownie otworzyć i państwa nadal zmniejszać ograniczenia, oczekujemy reklamy politycznej nadal rośnie, jak zbliża się do kluczowych terminów wyborów.

Podobnie jak w przypadku innych kategorii, jednostki reklamy politycznej nie wróciły na wszystkich rynkach. Wydatki na reklamę w całym krajobrazie politycznym, jednak ostatecznie będzie mniej skorelowane z ponownym otwarciem działalności gospodarczej, a bardziej z końcowych stanów bitwy dla kandydatów. Wybory prezydenckie są odpowiednikiem Super Bowl w amerykańskiej polityce, co oznacza, że lokalna telewizja i reklama będą miały ogromne znaczenie. 

Jak już zaczęliśmy się przekonywać, różne rynki będą miały różne podejścia do regeneracji. Mimo to na wszystkich rynkach pojawiają się sygnały, że konsumenci i firmy wchodzą w nową normalność. To daje nadzieję na silniejszy rynek reklamowy.

Dowiedz się więcej o rozwiązaniach Ad Intel firmy Nielsen.

Kontynuuj przeglądanie podobnych spostrzeżeń