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新興メディアでは、ブランドリコールがリフトアップの最大の原動力となる

4分で読める|2023年5月

2023年ブランドリフトレポートで詳述した新しい調査結果です:ニールセンについて ポッドキャスト、インフルエンサーマーケティング、ブランデッドコンテンツのような新しいチャネルにおいても、従来のチャネルと同様にブランドリフトを促進するために重要であることが確認されたのです。実際、これらのチャネルでブランドリフトを促進する要因の上位5つを見ると、ブランドリコール以上に重要なものはありません。この結果は、ブランドにとって、広告にクリエイティビティ以上のものが必要であることを浮き彫りにしています。

インフォグラフィック - エマージングメディアにおけるブランドリフトの5つのドライバー

認知度や購入意向といったブランドリフトのベンチマークに関しては、ブランドに対する人のベースライン認知よりも想起の方がわずかに重要であることがわかります。5つの主要なドライバーとベースライン認知を見ると、新興メディアにおけるブランドリフトの38.7%にブランド想起が影響を与えており、ベースライン認知は37.5%で2位となっています。

インフォグラフィック - ブランドリフトドライバーは新興メディアでどう評価されるか

新興チャネルにおけるブランド想起を追跡することの価値

世界のマーケティング担当者は、ソーシャルメディア、ネイティブ広告、ポッドキャストを筆頭に、デジタルチャネルへの広告支出を増やし続けており、新興メディアチャネルにおけるブランド想起の重要性を理解することは、重要な時期に来ています。ニールセンが2023年の年次マーケティング報告書をサポートするために実施したグローバル調査によると、世界のマーケターはこれら3つのメディアタイプへの支出を以下のように増やす予定である:

  • ソーシャルメディアが59%の増加予定
  • ネイティブ広告を48%の増加予定
  • ポッドキャスト:38%増加予定

これらの増加計画は、デジタルチャネルへのオーディエンスのエンゲージメントの高まりと、世界のマーケターがブランド認知と新規顧客獲得に引き続き注力している事実を反映しています。

ブランド全体のリフトアップを促進する新興メディアの役割

ブランドにとって、このような新しいマーケティングチャネルを活用することは、認知度向上を目的とする場合、画期的なことです。例えば、ポッドキャストでの広告は、ブランドの認知度を13ポイント高める可能性があります1。ブランド認知の観点から、ポッドキャスト広告は71%の補助的想起率を誇り、広告に触れていない人の50%を大きく上回ります。

インフォグラフィック - ポッドキャストにおけるトップファネルの有効性

ポッドキャストは、インフルエンサーと同様に、ブランドが自分自身の声ではなく、業界の声を通してメッセージを伝える機会を提供し、これらのチャネルのユニークさを物語っています。しかし、ブランド認知の観点からは、ニールセンのポッドキャスト広告効果データによると、ホストリード広告の方が非ホストリード広告よりもわずかにパフォーマンスが良いことがわかります。ポッドキャストの分野では、ホストリード広告は、ミッドファネルとロワーファネルのアクティベーションでより大きな効果を発揮します。

インフルエンサーマーケティングとブランデッドコンテンツは、それぞれ9ポイント、10ポイント2、ブランド認知度を向上させる可能性があり、同様の機会を提供します。ブランド認知の観点から、インフルエンサーマーケティングは79%の補助的想起率を誇り、62%の非補助的想起率より顕著に高い。同様に、ブランデッドコンテンツは81%の想起補助率を誇り、63%の想起補助率を大きく上回っています。

インフォグラフィック - ブランデッドコンテンツにおけるトップファネルの効果

年初の経済的な逆風にもかかわらず、今年のアニュアル・マーケティング・レポートの調査対象となった世界のマーケターの約70%は、予算の増加を見込んでいます。そして、認知度と顧客獲得に重点を置くマーケターは、より多くのオーディエンスを惹きつけているチャネルに注目しています。例えば、米国では、マーケターが昨年ソーシャルメディアに費やした費用は431億ドル3であり、一昨年のわずか206億ドルから増加した。ブランド・リコールのパフォーマンスを追跡することで、ファネルの残りの部分を成功させることができます。また、ブランド・リコールと全体的なブランド・リフトをもたらす新興メディアの役割を理解することで、ミックスの幅を広げ、各チャネルを最大限に活用する方法をより鮮明に把握することができます。

その他の考察については、2023年ブランドリフトレポートをダウンロードしてください:新興メディアを活用したブランド構築

備考

 1ニールセン・ポッドキャスト・ブランドインパクト規範データベース、2022年第4四半期
2ニールセン・ブランドコンテンツ・インパクト規範データベース、2018-2022
3ニールセン・アドインテル

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