Podcast Nielsen Brasil: Vamos falar sobre Afroconsumo
Neste episódio, em uma conversa entre Claudio Czarnobai, Líder de Estratégia de Vendas Latam, Fernanda Ferreira, Coordenadora de RH, e Marco Correia, Executivo de Atendimento, abordamos nosso recente estudo que apresenta a Cesta de Afroconsumo e ressalta a relevância da população negra no...
Podcast Nielsen Brasil: Vieses inconscientes e o poder da diversidade e inclusão no ambiente corporativo
Entenda, neste episódio, o que são vieses inconscientes, sob a óptica da Neurociência e Recursos Humanos, e quais as principais medidas para internalizar a Diversidade e Inclusão nas empresas e equipes e ressaltando porque essas mudanças de mindset são importantes para o negócio.
Podcast Nielsen Brasil: Vida pós-COVID-19: retomar, reiniciar e reinventar
Entenda, neste episódio, quais são os principais desafios do consumidor, da indústria e do varejo no pós-COVID-19, mapeados pela Nielsen, segundo três cenários de movimentação dos mercados, com base na entrada antecipada, tardia e prolongada na nova "normalidade".
COVID-19: Perguntas-chave que o marketing deve fazer
O isolamento social tem sido adotado globalmente como a melhor forma de reduzir a propagação do coronavírus (COVID-19) e o fato dos consumidores estarem em casa tem impacto imediato nos meios de mídia e nas marcas. Os profissionais de marketing agora têm o desafio de muitas vezes reduzir os...
Preparando o setor FMCG para o pós-COVID-19
Ao avançarmos para a era pós-COVID-19, é fundamental que varejistas e fabricantes vejam além da situação do dia-a-dia e trabalhem de maneira proativa e junto, equipados com insights sólidos e orientados por dados, para desenvolver planos de ação fortes para seguir com os próximos passos...
Qualidade e eficácia podem superar as sensibilidades de preço em meio a preocupações com o coronavírus
Enquanto observamos essa situação e avaliamos o período de tempo que a COVID-19 permanece em jogo, a capacidade de garantir a qualidade e a segurança de produtos, ambientes e consumo, juntamente com o reconhecimento de quão importante será a comunicação para os consumidores no futuro...
Walled Gardens: Por que veículos escolhem esse modelo de negócio e qual a implicação para os anunciantes?
Entenda o que leva os veículos a optar por Walled Gardens e como é possível ter uma visão centralizada do seu plano de mídia, a fim de compreender quais veículos estão alcançando estão alcançando mais pessoas únicas.
Como mensurar a efetividade dos influenciadores na minha campanha de marketing?
Os influenciadores estão com cada vez mais espaço nos planos de mídia, mas as empresas ainda estão muito ligadas às métricas de vaidades para mensurar a efetividade dos mesmos. Nesse texto, mostramos porque essa é uma mensuração limitada e como mensurar os influenciadores de forma efetiva...
O desafio da mensuração assertiva do retorno sobre o investimento em campanhas de marketing
Investir em marketing nunca foi tão difícil. A cada ano que passa, surgem novos canais, formatos e até dispositivos. Entenda o que fazem as empresas bem-sucedidas na mensuração das campanhas de Marketing.
A importância do incremento de marca
Em todas as indústrias, os Gerentes de Marketing têm um objetivo comum: provar que os esforços de marketing estão valendo a pena. Uma maneira de fazer isso é medir a incrementalidade. Entenda seu real significado e como sua mensuração efetiva contribui para que os gestores de marketing...