COVID-19: Perguntas-chave que o marketing deve fazer
O isolamento social tem sido adotado globalmente como a melhor forma de reduzir a propagação do coronavírus (COVID-19) e o fato dos consumidores estarem em casa tem impacto imediato nos meios de mídia e nas marcas. Os profissionais de marketing agora têm o desafio de muitas vezes reduzir os...
Walled Gardens: Por que veículos escolhem esse modelo de negócio e qual a implicação para os anunciantes?
Entenda o que leva os veículos a optar por Walled Gardens e como é possível ter uma visão centralizada do seu plano de mídia, a fim de compreender quais veículos estão alcançando estão alcançando mais pessoas únicas.
Como mensurar a efetividade dos influenciadores na minha campanha de marketing?
Os influenciadores estão com cada vez mais espaço nos planos de mídia, mas as empresas ainda estão muito ligadas às métricas de vaidades para mensurar a efetividade dos mesmos. Nesse texto, mostramos porque essa é uma mensuração limitada e como mensurar os influenciadores de forma efetiva...
O desafio da mensuração assertiva do retorno sobre o investimento em campanhas de marketing
Investir em marketing nunca foi tão difícil. A cada ano que passa, surgem novos canais, formatos e até dispositivos. Entenda o que fazem as empresas bem-sucedidas na mensuração das campanhas de Marketing.
A importância do incremento de marca
Em todas as indústrias, os Gerentes de Marketing têm um objetivo comum: provar que os esforços de marketing estão valendo a pena. Uma maneira de fazer isso é medir a incrementalidade. Entenda seu real significado e como sua mensuração efetiva contribui para que os gestores de marketing...
Omnichannel: entenda a importância de ter uma visão centralizada dos seus dados de mídia
As campanhas omnichannel têm enorme potencial de conversão e podem atingir resultados expressivos. No entanto, é preciso ter uma visualização centralizada de todos os dados relacionados a elas, entenda como.
O novo perfil do consumidor brasileiro e a transformação digital no varejo
E-commerce, consumidor omnichannel, uso de Big Data no varejo e uso de tecnologia nos canais tradicionais são os principais elementos da transformação digital que pautam o novo comportamento do consumidor brasileiro.
O desafio de atrair o consumidor na realidade multitelas
O Brasil é uma das 10 maiores economias do mundo e um dos mercados mais importantes para diversos fabricantes. Com mais de 200 milhões de consumidores a serem alcançados, as marcas buscam seu crescimento por meio da publicidade, oferecendo uma vasta gama de mídia e conteúdo dentro da rede de...
Papel da ciência e tecnologia na publicidade
Entenda como a neurociência do consumo pode auxiliar a tomar melhores decisões ao investir em campanhas publicitárias e garantir o melhor retorno possível.
Tipos de abordagem nas comunicações entre pais e filhos
Épocas comemorativas, como o Dia das Crianças, são uma grande oportunidade para aumento de vendas e consolidação de marca. É comum que a estratégia utilizada para isso seja abordar a relação entre pais e filhos com foco em forte conteúdo emocional. Mas será mesmo que isso funciona para...