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COVID-19: Perguntas-chave que o marketing deve fazer

O isolamento social tem sido adotado globalmente como a melhor forma de reduzir a propagação do coronavírus (COVID-19) e o fato dos consumidores estarem em casa tem impacto imediato nos meios de mídia e nas marcas. Os profissionais de marketing agora têm o desafio de muitas vezes reduzir os...

Podcast Nielsen Brasil: #Followme: O poder dos influenciadores

De acordo com nossa pesquisa global, Trust in Advertising, 84% dos participantes declaram que a opinião de fontes confiáveis, como os influenciadores digitais, é o principal motivador das suas decisões de compra. Seguindo essa tendência, as ações de marketing de influência estão cada vez...

Retrospectiva do consumo brasileiro em 2019

O consumidor brasileiro vem adotando uma visão muito mais holística em relação à economia, ao consumo, à saúde e ao meio ambiente, o que vem sendo concretamente refletido nas vendas e, por consequência, nas estratégias da indústria e do varejo. Ao longo de 2019, combinando os resultados...

A importância do incremento de marca

Em todas as indústrias, os Gerentes de Marketing têm um objetivo comum: provar que os esforços de marketing estão valendo a pena. Uma maneira de fazer isso é medir a incrementalidade. Entenda seu real significado e como sua mensuração efetiva contribui para que os gestores de marketing...

Meu marketing de influência está sendo efetivo?

Em um universo de mais de 7,5 mil influenciadores e 50 mil micro-influenciadores, como escolher o mais adequado para aumentar vendas de produtos e a exposição da sua marca? É possível saber de fato se a ação no mundo virtual deu certo? Essas são as respostas que daremos com o Influencer...