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Los retos de la innovación frente a marcas icónicas

Los insights necesarios para analizar el efecto de la innovación en las redes de asociaciones sólo pueden obtenerse entendiendo el procesamiento cerebral que ocurre más allá de un estado consciente. En esos casos la neurociencia del consumidor es una herramienta útil para explorar las...

Tendencias del consumo en Colombia – Marzo 2019

El índice de confianza del consumidor del país regresó a terreno positivo con 1.25%, y mejoró en el nivel socioeconómico medio y bajo respecto a febrero de 2019, mientras que en el nivel socioeconómico alto presentó contracción. La Canasta Nielsen a corte Marzo 2019 continúa presentando...

Incrementalidad, la palabra clave de la innovación

Innovar es tan complejo que en Colombia solo el 45% de los lanzamientos logran crecimiento en ventas en su segundo año en el mercado. Se explica porque solo 1 de cada 4 conceptos atiende una necesidad real del consumidor; de los buenos conceptos solo 1 de cada 5 se convierte en un buen producto, y...

Tendencias del consumo en Colombia – Febrero 2019

El PIB del país creció un 2,7% en el tercer trimestre del 2018 y mantuvo una inflación controlada para lo corrido de 2018 con corte a diciembre de 3,2%. La Canasta Nielsen a corte Febrero 2019 se mantuvo cerca a la estabilidad en consumo con un -0,6% durante lo corrido del año. Ingresa para...

E-Commerce en Colombia – Enero 2019

Durante el mes de enero de 2019 fueron realizadas en Colombia 8 millones de visitas a páginas web de Comercio Electrónico, de las cuales un 57% del tráfico provino de dispositivos móviles. Solo un 2.6% de las visitas llegaron al carrito de compra, visitando en promedio 4.5 páginas por cada...

Webinar: La Cambiante Prosperidad Del Consumidor

En este webinar, exploramos las regiones donde los consumidores han experimentado la mayor mejora en su situación financiera desde 2016. También discutimos el cambio en el comportamiento de gasto de los consumidores en las categorías de bienes de consumo de rápida rotación (FMCG) durante los...

Precio para un consumidor inteligente

La tendencia a buscar precios bajos ha movido históricamente al shopper local y no es para nada sorprendente, pero se potenció en los últimos dos años, tras un periodo de inflación alta provocado por factores macroeconómicos como precio del dólar y del petróleo, o ambientales como el...