2024 연간
마케팅 보고서

파편화된 세상에서 ROI 극대화

글로벌 마케터들이 예산을 할당하고 성공을 측정하는 방법과 이러한 트렌드가 귀사의 임팩트 계획에 어떤 의미를 갖는지 알아보세요.

다가오는 한 해를 형성하는 요소

닐슨은 전 세계 마케터들을 대상으로 설문조사를 실시하여 그들이 어디에 지출하고 있는지, 목표가 무엇인지, ROI를 극대화하는 데 방해가 되는 요소는 무엇인지 파악했습니다. 이러한 계획과 우선순위를 분석하여 2024년 이후의 ROI 전략을 구체화할 수 있는 권장 사항을 개발했습니다. 

조사 결과 네 가지 주요 글로벌 테마가 밝혀졌습니다:

지출 낙관론
이 상승했습니다.

전술 및 KPI
가 잘못 정렬됨

디지털 지배력
수익률에 영향을 미칠 수 있음

측정값
신뢰도 높음,
불완전함

마케팅의 위대한 균형 잡기

인플레이션, 소비자 지출 둔화, 공급망의 불확실성에도 불구하고 마케터들은 올해 예산에 대해 긍정적으로 생각하고 있습니다. 그러나 이러한 예산이 구매자 여정 전체에 고르게 분배되지 않을 것이며, 성과에 대한 사일로화된 시각은 마케터가 잠재적인 ROI를 최대한 실현하는 데 방해가 될 수 있습니다.

72%

2/3

38%

데이터 출처: 2024 닐슨 글로벌 마케터 설문조사