Упаковка как драйвер продаж
Редизайн упаковки требует относительно небольших вложений, однако возврат от инвестиций может быть значительным — продажи продукта с успешно обновленным...
Выход на развивающиеся рынки: быть или не быть?
Инвестиции глобальных компаний сегодня все чаще перенаправляются из развивающихся стран в развитые вслед за замедлением экономического роста последних. Такие...
Успех новинки на рынке: случайность или наука?
Запуск новинки на рынок и достижение прорыва — непростая задача для производителей: зачастую шансы на успех или провал равны. Бытует мнение, что успех инновации...
Онлайн-шопинг – «это весело!»
Российские покупатели, кажется, вошли во вкус интернет–шопинга. Онлайн FMCG–ритейл, вместе с тем, продолжает сталкиваться как с общими трудностями, свойственными...
Гипермаркеты: толпа расходится
Продажи в канале гипермаркетов падают – потребители удерживают себя от соблазнов и чаще ходят в дискаунтеры, где цены и промо–акции не менее привлекательны.
Кризис 2015: промежуточные итоги для рынка FMCG
Рынок упакованных товаров повседневного спроса (FMCG) в России за год, заканчивая августом 2015 года, сократился на 3% в натуральном выражении и прибавил 10,2% в денежном...
Билли Бины современного маркетинга
Маркетинговая система компании должна функционировать как успешная команда: каждый элемент обязан не только оправдывать затраты на себя, но и работать на...
Новинка от сильного бренда: обеспечен ли успех?
Расширение ассортимента новым продуктом может усилить материнский бренд в первую очередь засчет преодоления его "слабых мест". Новинка же с низкой...
Промо-акции – залог развития?
Промо-акций запускается все больше, ценовые дискаунты становятся все глубже. Как не попасть в ловушку избыточного и неэффективного промо?
Как долго продлится антикризисное поведение потребителей?
Спокойный, а потому показавшийся благополучным второй квартал года внушил россиянам большую уверенность в собственном будущем. Нас он, в свою очередь, заставил...