Выбор читателей
Цифровые медиа: чем отличается эффективность каналов коммуникации
Каждый потраченный рубль на продвижение в медиа принёс брендам в 2018 году 97 копеек эффекта на продажи. Много это или мало и как повысить возврат на инвестиции,...
Технологические тренды в маркетинге и жизни потребителя
Значимость происходящей цифровой трансформации в индустрии ритейла и FMCG увеличится до 85% в перспективе трех лет. Узнайте, чем отличаются взгляды бизнеса и...
Обзор наиболее успешных запусков года
В первом локальном отчете «Обзор наиболее успешных запусков года» мы проанализировали новинки FMCG в России, разобрали типичные ошибки и лучшие практики на рынке, а...
Фактор цены: 7 шагов к эффективной ценовой и промостратегии
В этом отчете мы собрали информацию и рекомендации по эффективному управлению ценообразованием. Изучая своего потребителя, его реакцию на предыдущие...
Спонсорские тренды во время ЧМ-2018: команды и бренды
Nielsen Sports, глобальное спортивное подразделение компании Nielsen, провел замер спонсорских активностей и трендов во время ЧМ-2018, изучив 736 игроков (32 команды) и 364...
5 источников роста на рынке FMCG России
Какие изменения ожидают российский рынок товаров повседневного спроса в перспективе 5-10 лет, и что можно сделать сегодня, чтобы быть релевантным для потребителя...
Рецепт увеличения посещаемости прост – нужно работать с болельщиками
Старший консультант Nielsen Sports Майкл Хейна рассказал о трех направлениях работы для повышения заполняемости стадионов.
Киберспорт: исследование аудитории болельщиков
Киберспорт врывается на международную арену спортивных соревнований и из года в год привлекает все большее число болельщиков. Растущая аудитория киберспорта...
10 коммерческих трендов в спортивной индустрии
На основе анализа собственных данных и опыта работы с индустрией Nielsen выделяет 10 коммерческих трендов, которые будут влиять на мир спорта в этом году и в ближайшей...
Эффективная реклама и механизмы обеспечения возврата на инвестиции в маркетинг
Как заслужить внимание взыскательных потребителей, которые становятся все более невосприимчивыми к рекламе, и как точно знать, что наш маркетинг имеет смысл –...
ТВ-реклама: размещение и оценка эффективности
Размещение и факторы программинга отвечают за результаты рекламной кампании на 40%. Как размещать рекламу по каналам и жанрам на телевидении? Как проводить оценку...
Возврат на инвестиции в продвижение
Компания Nielsen совместно с Google провела эконометрическое исследование для компании Nestlé по оценке рентабельности инвестиций в различные ATL и BTL каналы при...
ТВ-реклама: создание успешного ролика
Успех рекламной кампании по крайней мере на четверть зависит от креатива – так как создаются эффективные рекламные ролики?