Выбор читателей
Цифровые медиа: чем отличается эффективность каналов коммуникации
Каждый потраченный рубль на продвижение в медиа принёс брендам в 2018 году 97 копеек эффекта на продажи. Много это или мало и как повысить возврат на инвестиции,...
Технологические тренды в маркетинге и жизни потребителя
Значимость происходящей цифровой трансформации в индустрии ритейла и FMCG увеличится до 85% в перспективе трех лет. Узнайте, чем отличаются взгляды бизнеса и...
Обзор наиболее успешных запусков года
В первом локальном отчете «Обзор наиболее успешных запусков года» мы проанализировали новинки FMCG в России, разобрали типичные ошибки и лучшие практики на рынке, а...
ТВ-реклама: размещение и оценка эффективности
Размещение и факторы программинга отвечают за результаты рекламной кампании на 40%. Как размещать рекламу по каналам и жанрам на телевидении? Как проводить оценку...
ТВ-реклама: создание успешного ролика
Успех рекламной кампании по крайней мере на четверть зависит от креатива – так как создаются эффективные рекламные ролики?
Маркетинг ре-микс: эффективные вложения в продвижение
Наша цель – рассмотреть ключевые этапы рекламного процесса: создание креатива, размещение рекламы и оценку эффективности кампании, – и определить в рамках него...
Поколение Y: разные этапы жизни — разные привычки
Поколение Y отличается высокой привязанностью к цифровым технологиям, однако привычки к потреблению медиаконтента среди миллениалов разных возрастов могут...
Кабель, спутник, интернет? Зрители видео по запросу в мире дополняют одно другим
В то время, как популярность видео по запросу в мире растет, меняются и привычки потребителей в отношении способов просмотра такого видеоконтента....
Видео по запросу: глобальное исследование Nielsen
Кто является основным зрителем видео по запросу, как он смотрит такой контент и почему? Смогут ли интернет-провайдеры заменить традиционные сервисы, включающие...
Нажать на паузу и посмотреть позже? Видео по запросу открывают перед телезрителями новые возможности
Большинство российских онлайн-потребителей говорят, что смотрят видео по запросу чаще одного раза в день. Возможности для просмотра видеоконтента сегодня широки:...
Развивающиеся страны отзывчивее к рекламе
Топ–3 самых популярных источников информации не сильно меняется от региона к региону, однако у потребителей развивающихся стран реклама вызывает больше доверия...
Веселье делу не помеха: российской аудитории больше всего импонирует смешная реклама
60% россиян с радостью смотрят смешную рекламу. В среднем в мире потребители отдают предпочтение роликам с событиями из реальной жизни.
Доверие к рекламе в мире
Степень доверия потребителей из разных частей мира к рекламе, влияние различных каналов коммуникации на принятие решение о покупке и любимые жанры рекламы – в...