市場洞察

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台灣零售通路的戰國時代

在搶佔跨通路商機這塊大餅的同時,為了避免自己客源的流失,大多數的通路商也將鞏固核心客群制定為最主要的經營目標之一,通路的經營方式包含三個重點。

100%POS,100%信心

根據2017尼爾森生活型態大調查的資料顯示,台灣消費者在選擇購物管道時,僅去實體通路的比例由2012年72%下降至2017的59%,然而同時去實體及虛擬通路的比例由22%提高至36%