A importância de manter um estratégia de anúncios cross-media durante uma crise
A grande pergunta que os anunciantes fazem neste momento é se devem fazer publicidade. De fato, muitos anunciantes optaram por reduzir os seus volumes de publicidade e gastos. Entretanto, a estratégia de limitar os anúncios não é sustentável com a situação da COVID-19, que ainda gerará...
COVID-19: Perguntas-chave que o marketing deve fazer
O isolamento social tem sido adotado globalmente como a melhor forma de reduzir a propagação do coronavírus (COVID-19) e o fato dos consumidores estarem em casa tem impacto imediato nos meios de mídia e nas marcas. Os profissionais de marketing agora têm o desafio de muitas vezes reduzir os...
Walled Gardens: Por que veículos escolhem esse modelo de negócio e qual a implicação para os anunciantes?
Entenda o que leva os veículos a optar por Walled Gardens e como é possível ter uma visão centralizada do seu plano de mídia, a fim de compreender quais veículos estão alcançando estão alcançando mais pessoas únicas.
Retrospectiva do consumo brasileiro em 2019
O consumidor brasileiro vem adotando uma visão muito mais holística em relação à economia, ao consumo, à saúde e ao meio ambiente, o que vem sendo concretamente refletido nas vendas e, por consequência, nas estratégias da indústria e do varejo. Ao longo de 2019, combinando os resultados...
Como mensurar a efetividade dos influenciadores na minha campanha de marketing?
Os influenciadores estão com cada vez mais espaço nos planos de mídia, mas as empresas ainda estão muito ligadas às métricas de vaidades para mensurar a efetividade dos mesmos. Nesse texto, mostramos porque essa é uma mensuração limitada e como mensurar os influenciadores de forma efetiva...
O desafio da mensuração assertiva do retorno sobre o investimento em campanhas de marketing
Investir em marketing nunca foi tão difícil. A cada ano que passa, surgem novos canais, formatos e até dispositivos. Entenda o que fazem as empresas bem-sucedidas na mensuração das campanhas de Marketing.
A importância do incremento de marca
Em todas as indústrias, os Gerentes de Marketing têm um objetivo comum: provar que os esforços de marketing estão valendo a pena. Uma maneira de fazer isso é medir a incrementalidade. Entenda seu real significado e como sua mensuração efetiva contribui para que os gestores de marketing...
Omnichannel: entenda a importância de ter uma visão centralizada dos seus dados de mídia
As campanhas omnichannel têm enorme potencial de conversão e podem atingir resultados expressivos. No entanto, é preciso ter uma visualização centralizada de todos os dados relacionados a elas, entenda como.
Meu marketing de influência está sendo efetivo?
Em um universo de mais de 7,5 mil influenciadores e 50 mil micro-influenciadores, como escolher o mais adequado para aumentar vendas de produtos e a exposição da sua marca? É possível saber de fato se a ação no mundo virtual deu certo? Essas são as respostas que daremos com o Influencer...
Privacidade em pauta: como a lei de proteção de dados afeta o mercado de pesquisas
O mercado vem acompanhando desde 2015 o surgimento de diversos escândalos envolvendo vazamentos e usos indevidos de dados pessoais. Uma das consequências foi a pauta “privacidade” surgir em alta na mídia como nunca visto antes. Ficou cada vez mais evidente a necessidade de regular e proteger...