Um Guia para Vencer no Ponto de Vendas em 2021
Por mais que o impacto a longo prazo da desaceleração econômica continue em 2021, o sucesso da indústria de FMCG dependerá de como os varejistas e fabricantes vão tratar as mudanças e os comportamentos em evolução no cenário de varejo, aproveitando os melhores locais de venda (Lojas...
Cinco grupos de consumidores: como varejo e indústria podem ajustar as suas estratégias durante as festas de fim de ano no “novo normal”
Entenda como a pandemia impactará o comportamento do consumidor durante as férias e como as marcas e varejistas podem alinhar seus planos com as novas circunstâncias em que os consumidores se encontram.
A importância de manter um estratégia de anúncios cross-media durante uma crise
A grande pergunta que os anunciantes fazem neste momento é se devem fazer publicidade. De fato, muitos anunciantes optaram por reduzir os seus volumes de publicidade e gastos. Entretanto, a estratégia de limitar os anúncios não é sustentável com a situação da COVID-19, que ainda gerará...
Dinâmica de consumo recalibrada num mundo alterado pela COVID-19
Muitos mercados em todo o mundo começam a aliviar as restrições de vida e muitos consumidores estão a regressando a um mundo que é muito diferente daquele que deixaram no início do ano. A Nielsen identificou seis grandes áreas onde a dinâmica de consumo irá mudar, avançando neste ambiente...
A vida além da COVID-19
Após as seis etapas Nielsen, que abrangem os períodos de preparação para a vida em quarentena, isolamento e vida restrita no mundo, identificamos três linhas temporais diferentes para a regeneração do mercado global. Este esboço descreve como será o estilo de vida e o comportamento do...
Cenários da vida pós-COVID-19: retomar, reiniciar e reinventar
A Nielsen identificou três cenários temporais distintos para a regeneração do mercado global além da emergência de saúde global da COVID-19 e mapeou cenários prováveis a cada um deles. A estrutura em três níveis identifica as condições para que as empresas retomem, reiniciem ou se...
COVID-19 atingirá mais os consumidores de baixa renda na América Latina
Os consumidores na América Latina esperavam poder evitar o novo coravirus (COVID-19), que começava a causar um grande impacto em todo o mundo. De fato, um estudo da Nielsen em 13 mercados latino-americanos observou que 76% dos latinos estão preocupados em relação à COVID-19 e 51% estima que...
COVID-19: Perguntas-chave que o marketing deve fazer
O isolamento social tem sido adotado globalmente como a melhor forma de reduzir a propagação do coronavírus (COVID-19) e o fato dos consumidores estarem em casa tem impacto imediato nos meios de mídia e nas marcas. Os profissionais de marketing agora têm o desafio de muitas vezes reduzir os...
Preparando o setor FMCG para o pós-COVID-19
Ao avançarmos para a era pós-COVID-19, é fundamental que varejistas e fabricantes vejam além da situação do dia-a-dia e trabalhem de maneira proativa e junto, equipados com insights sólidos e orientados por dados, para desenvolver planos de ação fortes para seguir com os próximos passos...
Qualidade e eficácia podem superar as sensibilidades de preço em meio a preocupações com o coronavírus
Enquanto observamos essa situação e avaliamos o período de tempo que a COVID-19 permanece em jogo, a capacidade de garantir a qualidade e a segurança de produtos, ambientes e consumo, juntamente com o reconhecimento de quão importante será a comunicação para os consumidores no futuro...