Nielsen estima US$ 4 bi perdidos em lançamentos de produtos nos últimos três anos
As empresas de bens de consumo desperdiçaram em conjunto US$ 4 bilhões de dólares em lançamentos de produtos nos últimos três anos por problemas com estratégia de marketing e com análise de mercado. Para melhorar esse cenário, elaboramos um modelo preditivo que aumenta em 5 vezes a chance...
Metade dos produtos lançados anualmente na América Latina fracassam
Dos mais de 500 conceitos testados, somente 23% estavam prontos para serem lançados no mercado com probabilidade de sucesso. Um terço das inovações não recebem suporte de marketing suficiente, portanto, não alcançam seus objetivos de venda.
Papel da ciência e tecnologia na publicidade
Entenda como a neurociência do consumo pode auxiliar a tomar melhores decisões ao investir em campanhas publicitárias e garantir o melhor retorno possível.
Com arrefecimento da crise, brasileiros retomam gastos com higiene e beleza
Estudo "As novas escolhas do consumidor" mostra que 74% das categorias que compõem a cesta de H&B registraram crescimento em vendas valor e 52% em tíquete médio
A ciência por trás das pesquisas de mercado
Toda vez que uma nova tecnologia aparece no mercado, há grandes expectativas e dúvidas comuns que surgem quanto a sua confiabilidade.
O que vende mais: razão ou emoção?
Utilizar apelo emocional ou racional na publicidade? Qual impulsiona mais? Essa é uma questão que geralmente é avaliada para a produção da comunicação.
Fidelidade à marca e a resistência em apostar em novos produtos
Não é incomum que tenhamos uma marca preferida, aquela que, se estiver em falta, voltamos ao mercado no dia seguinte ou, até mesmo, pagamos por um valor maior. A fidelidade à marca é mediada por diversos fatores, como costume, aceitação social e confiança.
Webinar: 360° Consumer View: Bolso do Consumidor e Perspectivas
Em 2016, o brasileiro teve que equilibrar seus gastos, pois estava em um momento no qual a renda apresentava retração e o desemprego estava batendo à sua porta. Frente a este cenário, em 2017 ele buscou alternativas que apresentaram resultados e refletiram no retorno ao consumo. Entenda o novo...
Redes Sociais, proximidade e ausência
Responder em três segundos para o amigo do WhatsApp pode custar deixar de ouvir o amigo que está à sua frente. E quando as mensagens começam a ser de vários outros amigos, a ausência se faz mais longa
Webinar: Tornando o Sortimento mais Efetivo
A cada dia os shoppers encontram mais sortimentos variados e complexos nas lojas, somado a este fator, sabemos que ele também leva pouco tempo em frente à gôndola para fazer sua escolha. Diante deste desafio, tornou-se ainda mais necessário executar o sortimento ideal para acertar o que o...