Laut dem neuesten Cross-Platform-Report von Nielsen sehen schwarze Konsumenten in den USA zwar mehr traditionelles Fernsehen als jede andere ethnische Gruppe, sie sind aber auch online und auf ihren mobilen Geräten sehr aktiv, schauen Videos, vernetzen sich mit ihren sozialen Kontakten und tätigen Einkäufe. Nielsen untersuchte die Mediengewohnheiten digitaler schwarzer Konsumenten in den USA - ein Segment mit erheblicher Kaufkraft, das für Vermarkter wichtige Chancen bietet - und veranschaulichte ihre Aktivitäten in den Bereichen Online, Mobile, Social und TV.
Zu den wichtigsten Erkenntnissen über die Online-Aktivitäten schwarzer Verbraucher gehören:
- Im vierten Quartal 2012 tätigten 63 Prozent der schwarzen Erwachsenen einen Online-Einkauf.
- Schwarze Internetnutzer verbrachten im Dezember 2011 22 Prozent ihrer Online-Zeit in sozialen Netzwerken/Blogs.
- Auf YouTube entfielen im Dezember 2011 48 Prozent der Zeit, die schwarze Zuschauer mit Online-Videos verbrachten, und 31 Prozent der schwarzen Erwachsenen, die online waren, sahen sich von Verbrauchern erstellte Videos im Web an.
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