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El gasto en publicidad en línea sigue creciendo en China durante el primer trimestre de 2010

2 minutos de lectura | Abril 2010

Sail Ma, Vicepresidente de investigación y productos en línea de CR-Nielsen, empresa conjunta de The Nielsen Company en China.

El crecimiento de la publicidad en línea en China continúa a un ritmo rápido, alcanzando los 4.060 millones de RMB en el primer trimestre de 2010, un 52,7% más que en el mismo periodo de 2009. Se espera que esta tendencia continúe durante el resto del año. La industria de la moda fue la que más gastó, con casi un 18% de cuota de mercado. La mitad de las 10 principales industrias perdieron cuota de mercado en el primer trimestre.

El mercado publicitario chino mantuvo un ritmo acelerado en el primer trimestre de 2010, tras registrar un crecimiento interanual del 39% en 2009. Más de 3.600 anunciantes en China se anunciaron en línea durante este periodo, lo que supone un aumento del 36,2% con respecto al primer trimestre de 2009.

Es un buen comienzo para el sector chino de la publicidad en línea. A pesar del difícil entorno económico que atravesaron muchos países el año pasado, China disfrutó de un crecimiento y experimentó enormes aumentos. A medida que más anunciantes entren en el mercado online y los anunciantes recuperen su confianza, esta tendencia de rápido crecimiento debería continuar en lo que queda de 2010.

gasto en línea de china

La categoría de Moda fue la que más gastó, con un 17,7% de la cuota de mercado total. También es un sector en rápido crecimiento, con un aumento de la cuota de mercado del 3,3% en comparación con el primer trimestre de 2009. Este sector del top 10 desempeñó un papel fundamental en el primer trimestre, representando el 87,6% del valor publicitario de todo el mercado. Entre los diez primeros, el sector inmobiliario es el único que perdió valor publicitario en comparación con 2009, lo que se tradujo en una caída de la cuota de mercado del 4,7%. Hubo otros cuatro sectores que también perdieron cuota de mercado en el 1T: Entretenimiento (-2,3%), Empleo (-1,6%), Automoción (-0,2%) y Medios de Comunicación (-0,2%).

Los 10 sectores más importantes por valor de la publicidad en línea (1er trimestre de 2010)
Industria Cuota de mercado Variación interanual Variación interanual de la cuota de mercado
Moda 17.7% 88.6% 3.3%
Automoción 15.7% 50.9% -0.2%
Venta al por menor 10.8% 552.7% 8.3%
Informática/Electricidad 10.1% 76.1% 1.3%
PRODUCTOS DE GRAN CONSUMO 8.8% 90.2% 1.8%
Finanzas 8.0% 78.4% 1.2%
Entretenimiento 7.0% 15.0% -2.3%
Inmobiliario 3.5% -36.1% -4.7%
Empleo 3.2% 2.4% -1.6%
Medios de comunicación 2.8% 44.6% -0.2%
Fuente: Nielsen CR-Nielsen

Toda la "publicidad en Internet" mencionada en este artículo se refiere únicamente a la publicidad gráfica; no se incluyen la publicidad en buscadores ni la publicidad en texto. El valor de la publicidad se basa en el CPM, y no significa gasto o ingresos publicitarios reales.

Para más información, visite www.cr-nielsen.com.

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