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Lo que el cambiante consumidor digital asiático significa para el marketing y la publicidad

2 minutos de lectura | Marzo 2012

En Asia-Pacífico y en todo el mundo, los avances tecnológicos, el aumento de la posesión de dispositivos con acceso a Internet y el rápido incremento de las horas que se pasan en línea están provocando cambios fundamentales en la forma de consumir los medios de comunicación.

La televisión sigue siendo el medio de comunicación favorito de los consumidores de Asia-Pacífico, aunque el consumo de medios en línea está creciendo rápidamente. La inversión publicitaria de los profesionales del marketing aún no ha reflejado este cambio.

Según un nuevo informe de Nielsen sobre el cambiante panorama de los medios de comunicación en Asia, los países asiáticos se sitúan entre los primeros del mundo en consumo de medios de comunicación, con cuatro de los cinco primeros países en consumo de televisión en casa y vídeo en línea situados en la región. Los países asiáticos también ocupan los cinco primeros puestos en cuanto a consumo de vídeo móvil.

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Dentro de los canales en línea, la prevalencia y la influencia de las redes sociales han seguido ganando terreno, y el 60% de los consumidores en línea de Asia-Pacífico afirman consultar reseñas de productos en línea para tomar decisiones de compra. Los vietnamitas son los que más recurren a las reseñas en línea antes de tomar una decisión de compra, con un 81%, seguidos de los chinos (77%) y los tailandeses (69%). Mientras tanto, la popularidad de los teléfonos inteligentes ha aumentado y más de la mitad de los consumidores de Asia-Pacífico (52%) poseen actualmente un teléfono inteligente o tienen intención de comprarlo en los próximos 12 meses.

Aunque la publicidad en línea tiene un mayor rendimiento medio de la inversión y la publicidad digital representa el 14% de la inversión publicitaria mundial, la asignación presupuestaria a las plataformas digitales en Asia-Pacífico no está a la altura: representa menos del 1% del gasto total en mercados como Singapur, Malasia y Tailandia. La elevada tasa de adopción de la plataforma por parte de los consumidores sugiere que los profesionales del marketing están desaprovechando oportunidades clave para llegar a los clientes objetivo.

La exposición de los consumidores a mensajes de marketing difundidos a través de medios nuevos y emergentes como Internet, medios ricos como el vídeo en línea y los teléfonos inteligentes está dando lugar a un mayor número de puntos de contacto en los que las marcas pueden interactuar, y estos cambios presentan infinitas oportunidades para los profesionales del marketing.

Para más información, descárguese una copia completa del informe de Nielsen sobre el cambiante panorama de los medios de comunicación en Asia.

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