Serie de Inteligencia Diversa 2024
Fanáticos: El libro de jugadas de Nielsen
sobre el consumo de medios y el compromiso deportivo de los hispanos
Los hispanos no sólo ven el deporte, sino que lo están cambiando. Este informe profundiza en el modo en que los aficionados hispanos se relacionan con los medios deportivos y están configurando el futuro de la cultura deportiva estadounidense.
La comunidad hispana: Una influencia creciente en el deporte estadounidense
La comunidad hispana está formada por unos 65 millones de personas, casi una quinta parte de la población de Estados Unidos. Desde la gastronomía y la música hasta los líderes empresariales y las estrellas del deporte, los hispanos tienen una enorme influencia en la economía y la cultura de Estados Unidos. Ahora, la comunidad está reescribiendo el libro de jugadas sobre cómo Estados Unidos se relaciona con los deportes y los medios de comunicación deportivos.
71%
Los hispanos fueron responsables del 71% del crecimiento de la población estadounidense entre 2022-2023
$3.4T
Los hispanos de EE.UU. tienen un poder adquisitivo de 3,4 billones de dólares.
51%
La audiencia hispana de la Super Bowl ha aumentado un 51% de 2021 a 2024
Conectar con los aficionados hispanos al deporte
Los aficionados hispanos están impulsando nuevas tendencias en la audiencia deportiva. Las marcas, las ligas y los titulares de derechos audiovisuales tienen una oportunidad única de conectar con una audiencia apasionada, creciente e influyente. Para ayudarle a comprender mejor a estos aficionados, este informe incluye secciones clave:
Consumo de medios de comunicación entre los hispanos
Aunque el público hispano dedica menos tiempo a los medios de comunicación tradicionales que la población estadounidense en general, está sintonizando los deportes en grandes cantidades. Según las mediciones de audiencia de Nielsen, la final de la Copa América 2024 atrajo a más de 12 millones de espectadores a través de Univision y Fox, convirtiéndose en la final de Copa más vista en la historia de Estados Unidos, y el 53% de los espectadores en Estados Unidos eran hispanos.
Cómo los hispanos están cambiando el juego
Para los amantes del deporte, la afición va mucho más allá del resultado final. Y la influencia de los atletas hispanos se extiende más allá del campo de juego. Estas estrellas del deporte están aprovechando sus plataformas para impulsar un impacto real, tanto en su deporte como en la conversación cultural más amplia.
El poder de los patrocinios deportivos
Los aficionados hispanos al deporte son entusiastas de las marcas que apoyan los deportes que les interesan. En comparación con la población general, los aficionados hispanos a los deportes son un 32% más propensos a considerar una marca por primera vez cuando patrocina un deporte que siguen.
Oportunidades para captar fans hispanos
A medida que los medios se fragmentan, los deportes -especialmente los deportes en vivo- juegan un papel más importante en los medios y la publicidad. Descargue el libro de jugadas de Nielsen sobre audiencias hispanas, deportes y compromiso con los medios para descubrir las oportunidades de compromiso de los fans y las marcas con los hispanos que marcan tendencia.