INSIGHTS

Pas de bonne innovation sans bonne exécution !

L'innovation représente 2,5% du chiffre d'affaires annuel du PGC+FLS. C'est un des leviers clés de la croissance mais elle génère des coûts importants pour les fabricants et n'est pas forcément source de croissance pour ces derniers.

Gagner en envergure grâce à un brand stretching pertinent

A l'heure où de plus en plus d'industriels cherchent à se diversifier en dehors de leurs catégories d'origine, l'option du 'brand stretching' semble plus largement utilisée que le lancement d'une nouvelle marque. Mais cette approche est-elle toujours pertinente ? Quand vaut-il mieux...