Alors que les athlètes continuaient à battre des records du monde dans les derniers jours des Jeux olympiques d'été de 2008, les Jeux de Pékin ont établi leur propre record : celui des Jeux olympiques les plus regardés de tous les temps.
Les retransmissions télévisées mondiales pendant les dix premiers jours des Jeux (du 8 au 17 août) ont attiré une audience cumulée de 4,4 milliards de téléspectateurs, soit près des deux tiers de la population mondiale, selon Nielsen.
En revanche, les Jeux d'été d'Athènes en 2004 ont attiré un total de 3,9 milliards de téléspectateurs dans le monde entier, tandis que les Jeux d'été de Sydney en 2000 ont attiré 3,6 milliards de téléspectateurs au total.
Les estimations d'audience mondiale de Nielsen sont basées sur des données collectées sur 38 marchés par Nielsen, AGB Nielsen Media Research, BBM Nielsen Media Research, Finnpanel, IBOPE, TAM India et OzTAM.
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