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L'état du consommateur afro-américain

1 minute de lecture | Septembre 2011

À l'heure où les entreprises recherchent des opportunités de croissance et de gain de parts de marché, il est essentiel qu'elles comprennent les demandes nouvelles et émergentes des consommateurs, en particulier dans les segments en croissance, où qu'elles soient implantées. À mesure que la population des États-Unis évolue vers une plus grande diversité ethnique, la complexité d'un tel effort s'est accrue. Pour aider à combler le fossé et donner un aperçu de la manière de répondre aux besoins d'une base diversifiée croissante, Nielsen - en collaboration avec la National Newspaper Publishers Association (NNPA) - a élaboré ce rapport pour mieux illustrer les qualités de la communauté afro-américaine, les opportunités commerciales qui existent et les meilleures méthodes pour une connexion productive entre les entreprises et cette communauté.

La population afro-américaine est, aujourd'hui, le plus grand groupe racial minoritaire d'Amérique, avec une population de près de 43 millions de personnes. Le taux de croissance de ce segment de marché continue de dépasser celui de la population globale et fait des progrès constants dans le domaine de l'éducation et des revenus. Le pouvoir d'achat collectif de la population afro-américaine devrait atteindre 1,1 trillion de dollars en 2015. Collectivement, le groupe est surindexé dans plusieurs catégories clés (écoute de la télévision, utilisation des téléphones portables et fréquentation des chaînes d'alimentation) et exerce une grande influence sur la culture et les tendances populaires, ce qui est révélateur des industries à forte croissance de l'avenir. Les trois domaines d'intérêt de ce rapport comprennent un examen des caractéristiques démographiques, une enquête sur les programmes et les médias privilégiés par le groupe, et un regard sur le comportement global d'achat de biens de consommation emballés.

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