L'état du consommateur afro-américain

Alors que les entreprises cherchent à se développer et à gagner des parts de marché, il est essentiel qu'elles comprennent les demandes nouvelles et émergentes des consommateurs, en particulier dans les segments en croissance, où qu'elles exercent leurs activités. À mesure que la population des États-Unis évolue vers une plus grande diversité ethnique, la complexité d'un tel effort s'accroît. Pour aider à combler le fossé et donner un aperçu de la manière de répondre aux besoins de la base diversifiée croissante, Nielsen - en collaboration avec la National Newspaper Publishers Association (NNPA) - a élaboré ce rapport pour mieux illustrer les qualités de la communauté afro-américaine, les opportunités commerciales qui existent et les meilleures méthodes pour un lien productif entre les entreprises et cette communauté.

La population afro-américaine est aujourd'hui la plus grande minorité raciale d'Amérique, avec une population de près de 43 millions de personnes. Le taux de croissance de ce segment de marché continue de dépasser celui de la population globale et progresse constamment dans le domaine de l'éducation et des revenus. Le pouvoir d'achat collectif de la population afro-américaine devrait atteindre 1,1 billion de dollars d'ici à 2015. Collectivement, le groupe surinvestit dans plusieurs catégories clés (écoute de la télévision, utilisation du téléphone portable et déplacements dans les magasins d'alimentation) et exerce une grande influence sur la culture populaire et les tendances, ce qui est révélateur des secteurs à forte croissance de l'avenir. Le présent rapport s'articule autour de trois axes : un examen des caractéristiques démographiques, une enquête sur les programmes et les supports privilégiés par le groupe et une analyse du comportement d'achat des produits de consommation courante.