Nielsen Werbetrend
Die neuesten Trends aus dem deutschen Werbemarkt
Medienklassen
Brutto-Werbeaufkommen im aktuellen Monat und Year-to-Date nach den Medienklassen TV, Zeitungen (ZTG), Online (OL), Out-of-Home (OOH), Publikumszeitschriten (PZ), Radio (RD) und Kino (KI)
Juli 2025
| Mediengruppe | Juli – in 1.000 € | YTD – in 1.000 € | Anteil in % | YTD Vorjahr – in 1.000 € | Veränd. Vorjahr kum in % |
|---|---|---|---|---|---|
| Gesamt | 2.414.806 | 18.792.653 | 100,0 | 18.708.997 | 0,4 |
| TV | 1.037.294 | 8.448.911 | 45,0 | 8.720.571 | -3,1 |
| ZTG | 445.567 | 3.347.415 | 17,8 | 3.195.918 | 4,7 |
| OL* | 354.288 | 2.537.012 | 13,5 | 2.526.737 | 0,4 |
| OOH* | 250.943 | 1.966.423 | 10,5 | 1.733.536 | 13,4 |
| PZ | 171.200 | 1.298.822 | 6,9 | 1.351.490 | -3,9 |
| RD | 147.900 | 1.140.713 | 6,1 | 1.128.199 | 1,1 |
| KI | 7.614 | 53.356 | 0,3 | 52.546 | 1,5 |
Die Online/OOH-Werte sind als vorläufig zu betrachten und können sich aufgrund von Nachmeldungen rückwirkend ändern. Nielsen bereinigter Werbetrend, Bruttowerbeaufwendungen Deutschland
Branchen
Brutto-Werbeaufkommen im aktuellen Monat und Year-to-Date nach Wirtschaftsbereichen
Juli 2025
| Produktgruppe | Juli – in 1.000 € | YTD – in 1.000 € | Anteil in % | YTD Vorjahr – in 1.000 € | Veränd. Vorjahr kum in % |
|---|---|---|---|---|---|
| Gesamt | 2.414.806 | 18.792.653 | 100,0 | 18.708.997 | 0,4 |
| LEBENSMITTELEINZELHANDEL | 149.022 | 1.343.682 | 7,2 | 1.237.082 | 8,6 |
| UNTERNEHMENS-WERBUNG | 121.954 | 837.437 | 4,5 | 878.750 | -4,7 |
| HANDEL -WB RANGE- | 103.036 | 736.606 | 3,9 | 534.453 | 37,8 |
| ONLINE-DIENSTLEISTUNGEN | 59.334 | 505.696 | 2,7 | 605.712 | -16,5 |
| MOEBEL + EINRICHTUNG | 48.045 | 478.397 | 2,5 | 551.060 | -13,2 |
| PKW | 60.274 | 463.803 | 2,5 | 538.714 | -13,9 |
| SUESSWAREN | 58.701 | 426.343 | 2,3 | 508.500 | -16,2 |
| WASCHMITTEL | 60.547 | 410.284 | 2,2 | 377.945 | 8,6 |
| STREAMING-DIENSTE | 38.296 | 397.696 | 2,1 | 528.156 | -24,7 |
| MOBILNETZ | 36.220 | 339.027 | 1,8 | 280.856 | 20,7 |
| HOTELS + GASTRONOMIE | 37.751 | 322.751 | 1,7 | 306.204 | 5,4 |
| GLUECKSSPIEL | 39.309 | 322.631 | 1,7 | 329.005 | -1,9 |
| VERSICHERUNGEN | 37.540 | 291.404 | 1,6 | 270.770 | 7,6 |
| PUTZ- + PFLEGEMITTEL | 39.346 | 249.899 | 1,3 | 216.787 | 15,3 |
| REISE-GESELLSCHAFTEN | 22.126 | 243.101 | 1,3 | 224.171 | 8,4 |
| KOERPERSCHAFTEN | 20.063 | 236.954 | 1,3 | 211.999 | 11,8 |
| MUNDPFLEGE | 28.769 | 226.381 | 1,2 | 198.746 | 13,9 |
| BAU-STOFFE + BAU-ZUBEHOER | 11.064 | 223.060 | 1,2 | 231.675 | -3,7 |
| 100 PROGRAMM- + FIRMENWERBUNG | 16.641 | 222.874 | 1,2 | 217.251 | 2,6 |
| ALKOHOLFREIE GETRAENKE | 33.812 | 214.661 | 1,1 | 171.150 | 25,4 |
| HAARPFLEGE | 32.541 | 212.390 | 1,1 | 210.855 | 0,7 |
| BIER | 32.548 | 203.843 | 1,1 | 166.275 | 22,6 |
| FDL PRIVATKUNDEN | 34.064 | 203.563 | 1,1 | 185.847 | 9,5 |
| HANDEL SONSTIGER | 19.230 | 203.207 | 1,1 | 196.424 | 3,5 |
| RUBRIKEN-WERBUNG | 22.653 | 186.654 | 1,0 | 190.321 | -1,9 |
| BEKLEIDUNG | 13.863 | 180.513 | 1,0 | 212.210 | -14,9 |
| MARKETING + WERBUNG | 17.203 | 168.945 | 0,9 | 117.916 | 43,3 |
| KRAFTFAHRZEUG-MARKT -WB RANGE- | 17.613 | 160.756 | 0,9 | 153.507 | 4,7 |
| GESICHTSPFLEGE | 13.754 | 157.589 | 0,8 | 185.529 | -15,1 |
| FREMDENVERKEHR | 19.256 | 156.390 | 0,8 | 163.667 | -4,4 |
| 02 SCHMERZMITTEL + MUSKEL / GELENK | 19.854 | 136.961 | 0,7 | 116.886 | 17,2 |
| TIEFKUEHLKOST | 13.944 | 130.546 | 0,7 | 121.965 | 7,0 |
| CARITATIVE ORGANISATIONEN | 14.661 | 130.300 | 0,7 | 127.304 | 2,4 |
| 01 HUSTEN- + ERKAELTUNGSMITTEL/ATEMW. | 1.457 | 121.944 | 0,6 | 122.491 | -0,4 |
| SCHIFFSLINIEN + -TOURISTIK | 10.997 | 121.309 | 0,6 | 100.086 | 21,2 |
| DIENSTLEISTUNGEN -WB RANGE- | 4.317 | 117.007 | 0,6 | 38.353 | 205,1 |
| ERNAEHRUNG -WB RANGE- | 14.654 | 116.753 | 0,6 | 138.591 | -15,8 |
| DIENSTLEISTUNGEN SONSTIGE | 17.616 | 115.402 | 0,6 | 109.595 | 5,3 |
| TELEKOMMUNIKATION -WB RANGE- | 12.868 | 108.133 | 0,6 | 108.611 | -0,4 |
| STRASSEN- + SCHIENENVERKEHR | 16.322 | 107.878 | 0,6 | 87.078 | 23,9 |
| FINANZEN -WB RANGE- | 16.480 | 107.766 | 0,6 | 92.298 | 16,8 |
| FINANZANLAGEN | 5.797 | 107.245 | 0,6 | 96.290 | 11,4 |
| UNTERHALTUNG | 13.575 | 107.035 | 0,6 | 92.831 | 15,3 |
| TELEKOMMUNIKATIONS-GERAETE | 5.691 | 106.404 | 0,6 | 122.403 | -13,1 |
| DESSERTS | 22.781 | 101.423 | 0,5 | 125.819 | -19,4 |
| UHREN + SCHMUCK | 13.558 | 98.670 | 0,5 | 89.404 | 10,4 |
| MILCHPRODUKTE – WEISSE LINIE | 27.359 | 98.591 | 0,5 | 48.122 | 104,9 |
| TOURISTIK -WB RANGE- | 16.140 | 95.503 | 0,5 | 74.704 | 27,8 |
Nielsen bereinigter Werbetrend, Bruttowerbeaufwendungen Deutschland
Werbungtreibende
Brutto-Werbeaufkommen im aktuellen Monat und Year-to-Date der Top 10 Werbungtreibenden in Deutschland.
Juli 2025
| Firma | Juli – in 1.000 € | YTD – in 1.000 € | Anteil in % | YTD Vorjahr – in 1.000 € | Veränd. Vorjahr kum in % |
|---|---|---|---|---|---|
| Gesamt | 2.414.806 | 18.792.653 | 100,0 | 18.708.997 | 0,4 |
| PROCTER+GAMBLE, SCHWALBACH | 124.469 | 969.429 | 5,2 | 1.008.404 | -3,9 |
| REWE, KOELN | 43.618 | 350.758 | 1,9 | 251.834 | 39,3 |
| LIDL DIENSTLEISTUNG, BAD WIMPFEN | 39.376 | 327.837 | 1,7 | 277.103 | 18,3 |
| FERRERO DT., FFM | 47.328 | 250.321 | 1,3 | 278.385 | -10,1 |
| HENKEL KGAA, DDF | 44.160 | 249.092 | 1,3 | 231.158 | 7,8 |
| KAUFLAND DIENSTLEISTUNG, NECKARSULM | 9.697 | 222.420 | 1,2 | 195.877 | 13,6 |
| ALDI GESAMT | 19.149 | 180.199 | 1,0 | 209.379 | -13,9 |
| UNILEVER DT.HOLDING, HH | 35.249 | 172.785 | 0,9 | 125.028 | 38,2 |
| PHARMASGP, GRAEFELFING | 23.120 | 165.424 | 0,9 | 124.697 | 32,7 |
| AMAZON DT.SERVICES, MUC | 35.972 | 157.176 | 0,8 | 183.999 | -14,6 |
Nielsen bereinigter Werbetrend, Bruttowerbeaufwendungen Deutschland
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