JAKARTA, 6 JULI 2015 – Nielsen, perusahaan manajemen kinerja global, hari ini mengumumkan kemitraan strategisnya dengan Fractal, pemimpin lokal untuk riset media luar ruang, untuk merilis layanan sindikasi pengukuran media luar ruang pertama di Indonesia. Kemitraan ini akan memberikan gambaran yang lebih baik mengenai efektifitas iklan luar ruang, untuk membantu para pengiklan mendapatkan return-on-investment terbaik dari strategi iklan mereka melalui analisa persaingan yang tepat, pemilihan lokasi yang tepat, pemilihan target sasaran yang tepat dan investasi yang tepat.
Saat ini penetrasi media luar ruang di Indonesia adalah 52%, tertinggi kedua setelah televisi. Dengan lebih dari dua pertiga konsumen (67%) pergi ke luar rumah baik di hari kerja maupun pada akhir minggu, 25% konsumen menghabiskan waktu di luar rumah, dan rata-rata menghabiskan waktu di perjalanan selama satu hingga dua jam, media luar ruang merupakan peluang yang signifikan bari para pengiklan.¹
“Kami sangat gembira dapat bermitra dengan perusahaan terkemuka seperti Fractal. Kemitraan ini membuka peluang yang sangat baik untuk memberikan perspektif baru bagi klien kami,” tutur Agus Nurudin, Managing Director, Nielsen Indonesia. “Iklan luar ruang saat ini umum dipersepsikan sebagai investasi yang mahal untuk media karena memerlukan usaha yang lebih keras untuk menjalankannya dan efektifitasnya belum terukut dengan jelas. Dengan adanya kejelasan mengenai iklan luar ruang, para pengiklan akan terbantu untuk membuat keputusan yang lebih baik untuk investasi iklan mereka.”
Lebih dari tujuh dari 10 konsumen Indonesia pada rentang usia 20 – 49 tahun mengatakan bahwa mereka melihat media luar ruang statis saat melakukan perjalanan di luar rumah, dengan tingkat penetrasi tertinggi di kota-kota utama seperti Denpasar dan sekitarnya (89%), Banjarmasin (88%), Solo dan Palembang (86%) serta Medan dan Makassar (85%).
[1] Nielsen Consumer & Media View, 11 cities study, 2015
“Kombinasi dari keahlian global Nielsen mengenai insight konsumen dan pemasaran dan pemahaman lokal Fractal mengenai media luar ruang akan memberikan pandangan yang komprehensif bari klien kami untuk memastikan bahwa strategi dan investasi media luar ruang mereka akan lebih fokus,” ujar Agus.
Dengan sindikasi pengukuran media ini, pengiklan dari berbagai industri seperi perbankan, telekomunikasi, FMCG, dll akan dapat melakukan lanskap untuk media luar ruang melalui pengukuran tiga variabel:
-
Monitoring dan analisa persaingan lokasi dimana Nielsen-Fractal akan memonitor konten dan kondisi fisik media luar ruang di suatu kota, menciptakan pemeringkatan berdasarkan kondisi teknis, geo-demografis dan aspek lalu lintas; dan memberikan laporan bulanan kepada klien. Media luar ruang yang dimonitor meliputi Billboard, Baliho, Videotron dan Jembatan Penyeberangan Orang (JPO). Layanan ini saat ini tersedia di wilayah DKI Jakarta dan akan dikembangkan ke 4 kota lainnya.
-
Membuat standar dengan memonitor iklan. Langkah ini akan memungkinkan pengiklan untuk mengentahui belanja iklan pada kategori mereka dan pesaing, sedangkan untuk pemilik lokasi media luar ruang untuk mengetahui harga yang tepat untuk lokasi mereka dan lokasi pesaing. Hal ini kemudian akan menentukan rate yang standar yang dapat diterima oleh industri.
-
Menggambarkan profil sasaran pengiklan, peluang media luar ruang mereka untuk dilihat konsumen, dan juga jangkauan dan frekwensi untuk mengukur efektifitas kampanye iklan.
“Kemitraan kami menandai sebuah terobosan dalam industri media luar ruang.” Ujar Reza Sjarief, Managing Director Fractal Indonesia. “Kami adalah yang pertama di Indonesia yang menyediakan sindikasi pengukuran media luar ruang. Pertanyaan yang selalu diajukan oleh para pengiklan selama adalah mengenai kompetisi, lokasi, target sasaran dan investasi untuk strategi media luar ruang mereka. Hari ini kami hadir untuk menjawab pertanyaan-pertanyaan tersebut, dan bersama Nielsen kami berkomitmen untuk memberikan layanan terbaik untuk membantu klien kami sukses dengan strategi media luar ruang yang lebih baik.”
Tentang Nielsen
Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) adalah perusahaan informasi dan pengukuran global dengan posisi pasar terkemuka di bidang pemasaran dan informasi konsumen, televisi dan pengukuran media lainnya, intelijen online dan pengukuran seluler. Nielsen telah hadir di sekitar 100 negara, dengan kantor pusat di New York, Amerika Serikat, dan Diemen, Belanda. Untuk informasi lebih lanjut, kunjungi www.nielsen.com
Tentang Fractal
Fractal Indonesia adalah sebuah Layanan Riset Independen yang fokus pada media luar ruang, sebuah perusahaan analitis yang fokus pada program loyalitas yang high impact, optimalisasi digital dan pengolahan data yang dirancang untuk mengoptimalkan ROI pemasaran. Fractal menaungi database konsumen publik terbesar yang dikompilasi dengan Peta Digital di Indonesia. Untuk informasi lebih lanjut, kunjungi www.fractalindonesia.com .
