Patricia McDonough, Wawasan, Analisis, dan Kebijakan SVP, Perusahaan Nielsen

Anak-anak Amerika berusia 2-11 tahun menonton lebih banyak televisi daripada yang mereka miliki selama bertahun-tahun. Temuan baru dari The Nielsen Company menunjukkan anak-anak berusia 2-5 tahun sekarang menghabiskan rata-rata lebih dari 32 jam seminggu di depan layar TV. Segmen yang lebih tua dari kelompok itu (usia 6-11 tahun) menghabiskan sedikit lebih sedikit waktu, sekitar 28 jam per minggu menonton TV, sebagian karena mereka lebih cenderung bersekolah untuk jam yang lebih lama.

Tren peningkatan penayangan di kalangan anak-anak ini mencerminkan peningkatan keseluruhan dalam konsumsi media yang telah kami lacak selama dua tahun terakhir di TV, Internet, Game, dan ponsel. Dan sama seperti anggota keluarga mereka yang lebih tua, sebagian besar menonton untuk anak-anak ini masih dilakukan menonton TV langsung.

Pengadopsi Yang Sangat Awal

Sementara 97% dari menonton anak-anak adalah melalui TV langsung, anak-anak yang lebih muda menghabiskan lebih banyak waktu daripada kelompok yang lebih tua menonton melalui DVR, DVD dan, pada tingkat yang lebih rendah, VCR. Empat persen anak-anak berusia 2-5 tahun menonton melalui perangkat tersebut rata-rata sepanjang hari dibandingkan dengan 2,3% untuk mereka yang berusia 6-11 tahun. Penggunaan perangkat ini yang cukup besar di usia muda menunjukkan bahwa mereka dapat mengadopsi perangkat baru dengan nyaman saat mereka tumbuh dewasa.

Satu hal lagi yang dilakukan anak-anak yang lebih muda daripada mereka yang berusia 6-11 tahun adalah menonton lebih banyak iklan. Anak-anak muda juga menonton iklan dalam mode pemutaran lebih dari anak-anak dan orang dewasa yang lebih tua, serta menonton acara favorit mereka berulang kali dalam bentuk DVD, VOD, dan DVR.

Anak-anak yang lebih besar mungkin tidak menggunakan DVR, DVD, dan VCR sebanyak yang masih sangat muda, tetapi mereka menghabiskan waktu dua kali lebih banyak untuk bermain video game — 2 jam 23 menit seminggu dibandingkan dengan 1 jam 12 menit untuk mereka yang berusia 2-5 tahun. Penggunaan internet di antara anak-anak yang lebih besar juga secara signifikan lebih tinggi karena hampir setengah dari anak-anak berusia 6-11 tahun menghabiskan waktu di Internet pada bulan Agustus dibandingkan 20% anak-anak berusia 2-5 tahun.