Ada keyakinan yang berkembang bahwa "pemotongan kabel" TV - ketika konsumen mengurangi jumlah waktu mereka menonton TV atau membatalkan langganan TV digital mereka sama sekali dan beralih ke menonton video online - mendapatkan daya tarik. Tetapi mitos itu hancur hari ini di konferensi Consumer 360 Nielsen, di mana Howard Shimmel, Wakil Presiden Senior, Wawasan Klien, dan Jon Gibs, Wakil Presiden, Analisis Media untuk Nielsen, mempresentasikan penelitian dan wawasan yang menunjukkan bahwa pemotongan kabel hingga saat ini terbatas pada segmen demografis yang sangat spesifik.

Menurut Shimmel, beralih ke video online terutama tampaknya terjadi di kantong-kantong kecil populasi, termasuk rumah tangga muda yang sedang berkembang. Rumah tangga tanpa langganan kabel sama sekali, tetapi yang berlangganan layanan broadband, juga mencerminkan populasi lulusan perguruan tinggi yang lebih muda dan konsumen berpenghasilan rendah hingga menengah yang mungkin tidak sepenuhnya yakin akan perlunya membayar kabel digital. Namun, data Nielsen menunjukkan bahwa orang-orang ini biasanya adalah pemirsa TV ringan yang menonton TV 40% lebih sedikit per hari daripada rata-rata nasional. Dan sementara mereka melakukan streaming sekitar dua kali lipat jumlah rata-rata video, mereka masih hanya melakukan streaming sekitar 10 menit per hari, hampir tidak merupakan indikasi pergeseran monumental ke penayangan khusus online.

Tidak diragukan lagi bahwa pemasar dan peneliti akan dengan bersemangat mengamati demografis ini untuk melihat apakah kebiasaan menonton mereka berubah seiring waktu, tetapi untuk saat ini gagasan tentang revolusi pemotongan kabel tampaknya murni fiksi.

Fakta Singkat

• Jumlah orang per bulan yang menonton video online meningkat 6% dari tahun ke tahun.
• Ada peningkatan 9% dari tahun ke tahun dalam jumlah waktu per bulan yang dihabiskan orang secara online.
• Streaming video online masih hanya menyumbang kurang dari 2,5% dari total konsumsi video di semua demografi.
• Di antara streamer video berat 12-34, ada banyak waktu yang dialokasikan untuk streaming.