Merek-merek terkemuka mulai mengukur performa iklan online dengan Nielsen Online Campaign Ratings yang revolusioner saat diluncurkan di Inggris
- Kurang dari setengah dari semua tayangan iklan online menjangkau audiens yang dituju, hasil awal di Inggris menunjukkan
- Perbedaan yang besar (15% - 80%) dalam kinerja kampanye antara penerbit dan jaringan online yang berbeda
- Nielsen OCR digembar-gemborkan sebagai langkah signifikan dalam kematangan periklanan online di Inggris
Nielsen, penyedia informasi dan wawasan global terkemuka mengenai apa yang ditonton dan dibeli oleh konsumen, hari ini meluncurkan solusi pengukuran periklanan yang telah lama dinanti-nantikan, Online Campaign Ratings, di Inggris. Solusi ini memungkinkan pengiklan untuk mengukur kemampuan kampanye iklan online untuk menjangkau audiens yang dituju dengan tingkat akurasi yang belum pernah ada sebelumnya, dan secara real time.
Direktur pelaksana Nielsen untuk digital di Eropa, David Gosen: "Hari ini menandai langkah penting dalam perkembangan dan kematangan periklanan online di Inggris, dengan diluncurkannya Nielsen OCR. Dalam dunia bisnis yang penuh tantangan saat ini di mana ROI menjadi sangat penting, sistem baru ini memberikan metrik yang sudah mapan dalam bentuk GRP dan pengoptimalan kampanye. Atribut-atribut ini akan mendorong efektivitas dalam periklanan online ke tingkat yang lebih tinggi dan kami sepenuhnya berharap OCR dapat membantu membangun mata uang untuk efektivitas kampanye online."
Wawasan pertamaย
Menjelang peluncuran hari ini, pengujian Nielsen OCR di Inggris menunjukkan bahwa rata-rata kurang dari setengah tayangan iklan online mencapai audiens yang dituju oleh pengiklan, berdasarkan usia dan jenis kelamin. Dalam sebuah kampanye uji coba, ditemukan bahwa iklan untuk produk konsumen inovatif yang ditujukan untuk wanita muda sama sekali tidak menjangkau audiens yang dituju dan justru lebih banyak dilihat oleh wanita yang lebih tua dan pria.
Uji coba ini juga menunjukkan adanya perbedaan besar dalam kinerja antara penerbit dan jaringan online yang berbeda. Kampanye berjalan dengan sangat sukses di beberapa situs, dengan lebih dari 80% tayangan mencapai audiens yang dituju oleh pengiklan; di situs lain, hanya 15%. Nielsen OCR memberi tahu pengiklan secara real time situs mana yang paling efektif dalam menyampaikan kampanye mereka, memungkinkan mereka untuk menggunakan anggaran media secara lebih efisien dengan mengalihkan iklan dari situs yang gagal ke situs yang lebih sukses saat kampanye masih 'dalam penerbangan'.
Temuan awal dari kampanye di Inggris ini mencerminkan hasil dari lebih dari seribu kampanye di Amerika Serikat, yang dikumpulkan sejak Nielsen OCR diluncurkan di sana pada bulan September 2011.
Keterlibatan langsung dari pengiklan, agensi, dan penerbit
Sebelum peluncuran, raksasa produk konsumen Unilever dan Reckitt Benckiser menguji coba kampanye menggunakan Nielsen OCR di Inggris. Manajer periklanan digital global Reckitt Benckiser, Siobhan Crowe, menjelaskan: "Ini adalah kesempatan yang bagus untuk memahami siapa saja yang telah melihat iklan kami secara online. Metrik ini akan memungkinkan kami untuk lebih memahami efisiensi kampanye iklan digital kami."
Selain itu, OMD dan PHD adalah salah satu agensi media pertama yang mendaftarkan kampanye di Inggris untuk sejumlah merek terkemuka mereka untuk diukur menggunakan Nielsen Online Campaign Ratings pada saat peluncuran. Hasil ini akan memberi mereka ukuran kinerja kampanye online yang paling kuat di dunia dalam hal jangkauan, frekuensi, dan poin peringkat kotor (GRP) - metrik yang sama yang digunakan dan dipercaya oleh para perencana periklanan untuk kampanye TV.
Bhavin Balvantrai, kepala riset Omnicom Media Group, agensi media global untuk pengiklan seperti McDonalds, menjelaskan keterlibatan agensi tersebut dengan Nielsen Online Campaign Ratings: "Kami berada di garis depan dalam memberikan kinerja klien yang lebih baik dan Nielsen OCR merupakan kesempatan yang sempurna untuk lebih memahami penyampaian online untuk klien kami. Kami bermaksud untuk menggunakan data tersebut untuk menginformasikan keputusan pembelian di masa depan."
Selain pengiklan dan agensi mereka, penerbit juga akan mendapatkan keuntungan dari peluncuran Nielsen Online Campaign Ratings di Inggris. Unanimis, salah satu jaringan digital pertama yang mendaftar ke Nielsen OCR, akan menggunakan data yang dihasilkan untuk membuktikan secara independen nilai inventarisnya dan kemampuannya untuk menjangkau demografi konsumen tertentu.
Jadi, bagaimana cara kerjanya? ย
Nielsen Online Campaign Ratings menggabungkan panel berkualitas tinggi dari Nielsen dengan data demografis anonim yang dikumpulkan dari penyedia data online yang berpartisipasi. Dengan menggunakan pendekatan unik ini, Nielsen dapat memberikan ukuran jangkauan, frekuensi, dan GRP untuk kampanye iklan online dengan berbagai ukuran - kampanye dengan sedikitnya 15.000 tayangan telah berhasil diukur - dengan akurasi yang sangat tinggi. ย
Pendekatan ini memberikan pengiklan kesempatan untuk menganalisis hasil dengan tingkat perincian baru, seperti berdasarkan hari, demografis, penerbit, dan penempatan. Pada saat yang sama, penggunaan data demografis anonim memastikan privasi konsumen dan komersial bagi pengguna dan pengiklan. ย
Nielsen Online Campaign Ratings telah merevolusi dunia iklan online di Amerika Serikat. Dengan menggunakan solusi ini, sebuah penelitian terhadap 30 kampanye menunjukkan bahwa klien dapat mengoptimalkan kampanye untuk menghemat anggaran rata-rata 11 persen, atau meningkatkan penayangan kampanye rata-rata 14 persen.ย
Gosen melanjutkan: "OCR akan langsung berdampak pada pasar iklan online di Inggris. Namun, hal ini juga akan melanjutkan perjalanan Nielsen menuju Cross-Platform Campaign Ratings ke Eropa untuk mencakup pengukuran TV dan online."
Dia menyimpulkan: "OCR membantu mengevaluasi nilai media yang sebenarnya dengan memungkinkan perencana untuk mengidentifikasi dengan jelas situs yang paling efektif dan paling tidak efektif untuk kampanye mereka. Lebih dari seabad yang lalu, peritel John Wanamaker terkenal mengatakan, 'Setengah dari uang yang saya habiskan untuk beriklan terbuang percuma; masalahnya adalah saya tidak tahu setengahnya yang mana. Seandainya saat itu masih ada, Nielsen Online Campaign Ratings pasti sudah memberitahunya."