02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Digital & teknologi

Apa Arti Perubahan Konsumen Digital di Asia bagi Pemasar dan Periklanan

2 menit dibaca | Maret 2012

Di seluruh Asia Pasifik dan di seluruh dunia, perkembangan teknologi, meningkatnya kepemilikan perangkat berkemampuan Internet, dan meningkatnya waktu yang dihabiskan untuk online dengan cepat mengakibatkan perubahan mendasar pada cara konsumsi media.

Televisi tetap menjadi media favorit konsumen Asia Pasifik, meskipun konsumsi media online berkembang pesat. Alokasi belanja iklan para pemasar belum mencerminkan pergeseran ini.

Menurut laporan terbaru Nielsen mengenai perubahan lanskap media Asia, negara-negara Asia menempati peringkat teratas secara global untuk konsumsi media dengan empat dari lima negara teratas untuk penggunaan TV rumah dan video online berada di kawasan ini. Negara-negara Asia juga menempati posisi kelima dalam hal penggunaan video mobile.

penggunaan-media asia

Di dalam saluran online, prevalensi dan pengaruh media sosial terus meningkat, dengan 60% konsumen online di Asia Pasifik mengaku melihat ulasan produk online untuk membuat keputusan pembelian. Konsumen di Vietnam adalah yang paling sering melihat ulasan online sebelum membuat keputusan pembelian, yaitu sebesar 81 persen, diikuti oleh konsumen di Tiongkok (77%) dan Thailand (69%). Sementara itu, popularitas smartphone telah melonjak dan lebih dari separuh konsumen di Asia Pasifik (52%) saat ini memiliki atau berniat untuk membeli smartphone dalam 12 bulan ke depan.

Meskipun iklan online memiliki rata-rata pengembalian investasi yang lebih tinggi dan iklan digital menyumbang 14 persen dari belanja iklan global, alokasi anggaran untuk platform digital di Asia Pasifik gagal untuk mengimbangi: hanya menyumbang kurang dari satu persen dari total belanja di pasar seperti Singapura, Malaysia dan Thailand. Tingginya tingkat penggunaan konsumen terhadap platform ini menunjukkan bahwa para pemasar kehilangan peluang utama untuk menjangkau target konsumen.

Paparan konsumen terhadap pesan pemasaran yang disampaikan melalui media baru dan yang sedang berkembang seperti Internet, rich media seperti video online, dan smartphone menghasilkan jumlah titik sentuh yang lebih banyak di mana merek dapat terlibat, dan perubahan ini menghadirkan peluang tak terbatas bagi pemasar.

Untuk mempelajari lebih lanjut, unduh salinan lengkap laporan Nielsen tentang perubahan lanskap media di Asia.

Tag terkait:

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa