Loncat ke konten
Pusat Berita > Acara

Nielsen di Konferensi Radio Ink Hispanic: Lanskap Podcast dan Peluang Lintas Platform

2 menit dibaca | November 2020

Setiap tahun, jumlah dan persentase pendengar podcast minoritas terus bertambah. Saat ini, penelitian Scarborough menunjukkan bahwa 43% pendengar podcast di Amerika Serikat terdiri dari pendengar minoritas, dibandingkan dengan 30% pada 10 tahun yang lalu. 

Nielsen menjadi sponsor dan mempresentasikan temuan-temuannya di KonferensiRadio Ink Hispanic tahun ini. Bruce Supovitz berpartisipasi dalam diskusi panel tentang potensi pendapatan dari podcasting dan bagaimana hal tersebut dapat membantu meningkatkan jumlah pendengar radio. Panel ini dimoderatori oleh Eric Garcia (Direktur Penjualan/Radio, Univision). Panelis termasuk Yesenia Bello (SVP/Multikultural, iHeartMedia), Oscar Sermento (Direktur/Pengembangan Pasar di Triton Digital), dan Matty Staudt (Presiden/Rekan Pendiri Jam Street Media). 

Ketika melihat tren pendengar secara umum, Bruce mencatat bahwa pendengar podcast Hispanik memiliki indeks yang lebih tinggi dibandingkan dengan pendengar podcast pada umumnya, yaitu mereka yang mendengarkan empat hingga tujuh podcast dalam seminggu. 

"Kami telah melihat bahwa host read spot sangat efektif," kata Bruce. "Kami telah melakukan lebih dari 250 studi pengangkatan merek dan tempat pembacaan non-host memiliki daya ingat merek sebesar 62%, namun tempat pembacaan host memiliki 71%. Layanan Pembelian Podcast juga memiliki informasi demografis. Untuk pertama kalinya, Anda dapat mencari demografi Hispanik dan pendengar podcast dan menghubungkannya dengan merek tertentu untuk menunjukkan bagaimana mereka diindeks. Ini adalah alat yang sangat kuat." 

Rich Tunkel, SVP Pengembangan Bisnis untuk Nielsen Audio, juga membawakan presentasi tentang lanskap podcast dan peluang lintas platform. Rich berbagi dengan para hadirin tentang tren dan wawasan utama yang berkaitan dengan demografi pendengar Hispanik serta bagaimana podcasting dapat meningkatkan pendengaran audio. 

Rich berbagi contoh di mana penyiar Spanyol dapat menambah jangkauan dengan menambahkan podcasting ke dalam portofolio mereka. Dengan menggunakan contoh penyiar Spanyol tertentu, dia mencatat bahwa menambahkan podcasting ke radio AM/FM meningkatkan jangkauan radio secara keseluruhan sebesar 6,5% di antara orang dewasa berusia 18 tahun ke atas dan di antara usia 18-49 tahun sebanyak 7,3 persen dari jangkauan tambahan. 

"Pendengar podcast meningkatkan kampanye audio," kata Rich. "Pendengar podcast akan menjadi cara berikutnya bagi radio untuk memperluas apa yang ditawarkannya (dalam kombinasi dengan radio) kepada para pengiklan karena mereka mencari audiens yang menarik, yang bersedia mengeluarkan uang, dan siap merespons iklan."