Online ist nach wie vor eines der beliebtesten Medien unter den Werbetreibenden. Nielsen hat ermittelt, dass der Bereich der klassischen Bannerwerbung im 1. Halbjahr 2013 um die 1.389 Millionen Euro (brutto) liegt. Nach Prognosen des OVK (Online Vermarkterkreis) wird von einer Gesamtwachstumsquote (2012 zu 2013) von plus 11 Prozent auf 7.180 Millionen Euro ausgegangen (inkl. Suchwortvermarktung und Affiliate).
Die aktivsten Branchen der Online-ยญโWerber sind der KFZยญโMarkt, Dienstleistungen, Handel & Versand sowie Finanzen. Soweit keine Besonderheit, da diese Branchen insgesamt zu den werbestarken Branchen gehรถren. Doch welche Werbeformen werden genutzt? In Page Ads? Video Ads? Laut OVK ist ein stark wachsender Bereich der der Video Ads (23 Prozent von 2012 zu 2011). Die Video Ads sind aber nicht nur bei den โonline-ยญaffinenโ Branchen im Kommen.
Unter den Top-ยญWerber โVideo Adsโ finden sich einige Branchen, die man eher nicht mit โonlineโ in Verbindung bringen wรผrde. Besonders auffรคllig ist die Branche der Fast Moving Consumer Goods (FMCG, also Gรผter des tรคglichen Bedarfs). Online-ยญWerbung wird bei vielen FMCGlern eher stiefmรผtterlich behandelt. Durch die รbertragung von TVโSpots in den Onlinekanal bekommt dieses Medium einen ganz neuen Charme fรผr viele Werber.
Von 2011 bis zum 1. Halbjahr 2013 sind die In Page Ads stagnierend bis rรผcklรคufig. Die Video Ads der FMCGler kรถnnen jedoch jรคhrlich einen Zuwachs der Werbeinvestitionen verzeichnen.
Betrachtet man FMCG in Gรคnze lagen die Spendings bei gebuchter Online-ยญWerbung im 1. Halbjahr 2011 bei ca. 130 Millionen Euro vs. 147 Millionen Euro im 1. Halbjahr 2013.
Von allen Video Ads zeigte das PreโRoll die beste Performance รผber die vergangenen Jahre. Die restlichen Video Ads liegen zwar auch im Aufwรคrtstrend, liegen aber von der prozentualen und absoluten Entwicklung deutlich unter dem des Pre-ยญRolls. Im Vergleich zum Pre-ยญRoll fielen beispielsweise nur 20 Prozent der Spendings auf das MidโRoll.
Was beim Gesamtmarkt zu beobachten ist, sieht man auch bei einzelnen Branchen (siehe Abbildung Pre-ยญRoll). Die Verteilung der Spendings bei ausgewรคhlten Branchen lag zwischen 65 und 85 Prozent.
Die Beliebtheit der PreโRolls liegt sicherlich an der Nรคhe zum TVโSpot. Der TVโSpot ist und wird nach wie vor ein wichtiger, wenn nicht sogar der wichtigste Bestandteil im Kommunikationsplan vieler Unternehmen sein. Die Video Ads und das PreยญโRoll werden den TV-ยญโSpot auf die Schnelle nicht ersetzen. Aber durch Video Ads kann der TVยญโSpot hervorragend online verlรคngert werden.
