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Insights

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  • Communiquer sur le « Brand Purpose »

    Quel impact sur les ventes ? Au cours de ces dernières années, les spécialistes du marketing ont de plus en plus misé sur l’attrait du « Brand Purpose Advertising » pour attirer l’attention des consommateurs, mais quels sont réellement les résultats de cette nouvelle façon de communiquer ? Cette tendance publicitaire s’explique par les préoccupations croissantes des…

  • ファンがゲームチェンジャーになる

    2022年グローバル スポーツ マーケティングレポート 変化自体は、それほど珍しいものではありません。しかし、新型コロナウイルスの影響で世界が過去2年間に経験したように、変化が非常に大きく、急速であったことは、これまでにほとんどないでしょう。スポーツ業界にとって、2021年半ばにスポーツ観戦へファンが戻ってきたことは、歓迎されました。一方、私たちの生活はパンデミックの間にあまりに進化しすぎてしまい、スポーツ業界がコロナ禍以前の姿に戻ることは容易ではなくなっていました。 ファンダムというこれまで試行錯誤を経たモデルも危機に晒されています。結果として、ファンはファン同士、そして、お気に入りの選手やチームとの結びつきを強めるためのデジタルコミュニティを構築しました。ファンダムは大勢の観客が物理的に一緒にいる形から、離れた場所にいながらにして、より積極的に行動する形に変化をしています。チケットの売上が落ち込む中、ファンはコミュニティを構築するための新しい方法として、チャット、共有、ベッティング、共同観戦などを見つけたのです。 本レポートでは、過去2年間における世界の消費者の動きと、それがスポーツのスポンサーシップモデルやコンテンツ配信に与えた影響について検証しています。 「ファンがゲームチェンジャーになる」の内容 消費者とファンの行動変容 スポンサーシップモデルへの影響 スポーツメディアとコンテンツ配信への影響 ブランドとスポーツライツホルダーのためのヒント

  • Consumer behavior shifts and new experiences are broadening fan engagement

    Few industries have been immune to the effects of the global pandemic, but the impact has been particularly notable for global sports. While the return of fans at live events midway through 2021 was cheered by all, behaviors have evolved too much for the sports industry to simply snap back to a mirror image of…

  • Fans are changing the game

    2022 global sports marketing report Change is certainly nothing new, but its impact is seldom as sizable—or accelerated—as what the world has experienced over the past two years. For the sports industry, the return of fans at live events midway through 2021 was cheered by all, yet life has evolved too much during the pandemic…

  • Case study: Quantifying the impact of TikTok advertising

    Brands in Southeast Asia (SEA) knocked it out of the park on TikTok in 2021. With more than 240 million users in the region creating over 800 million videos and generating over one trillion views, the platform saw marketers lean into the opportunity to boost brand awareness and engagement. In this case study, we look…

  • The Next Evolution of Digital Audience Measurement

    The digital environment evolves quickly, so must our measurement solutions Measuring ad campaign audiences is key for all marketers to better understand their ROI, but the rapid evolution of the digital ecosystem and the industry’s changes in reaction to evolving consumer privacy regulations persistently pose new challenges for measurement. Nielsen is proudly leading the industry…

  • デジタルオーディエンス測定の次なる進化

    デジタル環境の急速な変化に合わせた測定ソリューション進化の重要性 すべてのマーケティング担当者にとって、広告キャンペーンのオーディエンス測定は、ROIをよりよく理解するための鍵となりますが、デジタルエコシステムの急速な変化と、消費者プライバシー規制への対応による業界の変化は、測定に対する新たな課題を継続的に投げかけています。そのような状況において、ニールセンはデジタル測定を進化させ、業界をリードしています。 ニールセンのソリューションの核となるのは、常に更新される20億以上の世界中のデバイスIDを搭載した、大規模なIDシステムです。このビッグデータがデジタル広告を視聴したオーディエンスに「人」ベースの属性情報で割り当てるための中核を担っています。 コネクテッドデバイスの利用が爆発的に伸び、多くの人が複数のデバイスを使用するようになった今、デバイスやパブリッシャーのプラットフォーム間で、重複のないオーディエンスリーチとフリークエンシーを測定することが不可欠になっています。ニールセンのパネル資産と高度なデータサイエンスの知見を活用することで、マーケティング担当者は自信を持ってターゲティングを最適化し、広告キャンペーンで実際の「人」にリーチすることができるのです。 デジタル広告測定の進化は、まさにここにあります。高品質の測定パネルで較正され、高度なデータサイエンスによって強化された、ファーストパーティ、およびサードパーティのビッグデータ資産は、業界が待ち望んでいた革命といえます。さらに、これはNielsen Oneを支える柱であり、すべてのスクリーンを横断する真のクロスプラットフォーム測定です。Nielsen Oneについて詳しくはこちらをご覧ください。

  • Television up 8% in January as streaming surges and broadcast booms

    The first week of January handily shattered previous streaming records with 197.6 billion viewing minutes, with Christmas week 2021 now taking second place of the highest level of streaming recorded (with 183 billion viewing minutes). This 12% uptick in monthly volume was the highest of any category, and resulted in a 1.1% increase in streaming…

  • Build trust to build trial: Trustworthy channels can help

    A lasting effect of digitization and the pandemic has been the proliferation of consumer choice.  From being able to purchase cars and furniture online, to the pandemic’s effect of pushing more shopping into infinite virtual shelves, consumers are facing more options.  That vast choice and supply chain strain have affected brand loyalty to some degree,…

  • 자사의 브랜드를 장악하라

    장기적 성장에 필요한 균형 잡힌 마케팅 전략 마케팅 전문가들은 항상 자신의 노력을 측정할 수 있는 ROI(투자수익률)을 제공해야 한다는 압박을 받아왔지만, 세계가 팬데믹 이후의 미래를 내다보면서부터는 브랜드 성장에 대한 니즈가 급격히 증가하고 있습니다. 갭(GAP), 아디다스와 같은 브랜드가 마케팅 전략을 리밸런싱한 것이 다음과 같이 중요한 인식을 말해줍니다 – 브랜드를 구축하고 유지하는 것이 단순히 매출을 유지하는 것보다 많은…