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Il passaggio alla televisione digitale - Impatto e aggiornamento

3 minuti di lettura | Luglio 2009

Sara Erichson, Presidente dei Servizi Media Client Nord America, The Nielsen Company

Il passaggio alle trasmissioni digitali, avvenuto il 12 giugno, ha rappresentato un'importante pietra miliare per tutti noi che lavoriamo nel settore televisivo. Per Nielsen, la transizione รจ avvenuta senza problemi grazie a un anno di pianificazione e alla stretta collaborazione dei nostri clienti del settore broadcast.

Poichรฉ i nostri pannelli di misurazione sono rappresentativi delle famiglie televisive statunitensi a livello nazionale e nei singoli mercati locali, Nielsen ha potuto seguire i progressi del Paese nella preparazione al passaggio al digitale. Nel gennaio 2008, il 10,5% delle famiglie era "completamente impreparato" per la televisione digitale (cioรจ nessuno dei televisori presenti nelle loro case era in grado di ricevere la televisione digitale). Armati di queste informazioni, abbiamo iniziato a comunicare con i principali leader del governo, dell'industria televisiva e dei media, tra cui 400 pubblicazioni e stazioni radio che servono le comunitร  afroamericane, ispaniche e asiatiche.

Grazie a significative campagne di sensibilizzazione del pubblico da parte di questi e altri gruppi, solo il 2,2% delle famiglie non era pronto per la televisione digitale al momento della transizione.

Anche se la transizione รจ avvenuta piรน di un mese fa, continuiamo ad analizzare l'impatto che la televisione digitale ha avuto sull'accesso e sulla visione della televisione da parte dei consumatori.

  • Dal 12 giugno, il numero di case completamente non pronte continua a diminuire e ora si attesta solo all'1,3% delle case televisive. Sulla base di un recente sondaggio condotto sulle case non digitali, ci aspettiamo di assistere a un continuo miglioramento nelle prossime settimane, poichรฉ queste case continuano a capire cosa devono fare per poter ricevere la televisione digitale. Alla domanda, quasi tutte le case intervistate hanno dichiarato di avere in programma il passaggio alla televisione digitale, sia tramite un convertitore che tramite un abbonamento via cavo/satellite.
  • Tra i televisori che sono diventati digitali nei mesi precedenti al 12 giugno, il 77% era collegato a un convertitore digitale, il 19% al cavo e il 4% al DBS. Questo dato รจ in netto contrasto con le tendenze riscontrate nei primissimi mesi, quando la maggior parte delle case in transizione ha acquistato il cavo o il satellite per ricevere la televisione via etere.
  • Al 28 giugno, il 60% delle case completamente non predisposte era ancora in grado di vedere un po' di televisione guardando una stazione a bassa potenza, una stazione straniera vicino al confine canadese o messicano o una stazione di trasmissione statunitense disponibile tramite un "traduttore". (I traduttori sono stati utilizzati per anni per trasmettere segnali in aree remote del Paese). Di conseguenza, la visione della televisione in queste case non รจ scomparsa del tutto, anche se le scelte di visione sono estremamente limitate.
  • Le stazioni che hanno effettuato la transizione il 12 giugno hanno registrato un calo di ascolti nelle due settimane immediatamente successive alla transizione rispetto alle due settimane precedenti. Le stazioni che hanno cambiato il loro segnale digitale da UHF a VHF sono state le piรน colpite. Ciรฒ รจ dovuto al fatto che alcune case pronte per il digitale hanno dovuto rivedere gli apparecchi o i convertitori. Altre hanno dovuto acquistare una nuova antenna che ricevesse sia il segnale digitale UHF che quello VHF. Tuttavia, questo calo di ascolti รจ stato in gran parte temporaneo e nelle ultime settimane abbiamo assistito a un ritorno del pubblico. Man mano che un numero maggiore di case risolve i problemi con le antenne e i convertitori, il ritorno ai livelli precedenti dovrebbe continuare.

In sintesi, il passaggio al digitale non sembra aver avuto un grande impatto sui livelli di ascolto. La gente continua a guardare una quantitร  significativa di televisione e crediamo che il piccolo numero di famiglie che ancora non ha la televisione digitale finirร  per passare alla televisione analogica.

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