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Italiani sulla neve: quanto buzz per un paio di sci?
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Italiani sulla neve: quanto buzz per un paio di sci?

In Italia gli sport invernali godono di un notevole seguito grazie a un team azzurro competitivo e spesso vincente, come dimostrano la vittoria in Coppa del Mondo di Peter Filler, gli ori europei di Arianna Fontana e Nicola Tumolero, e il podio Goggia-Brignone-Franchini.

Secondo la ricerca Fanlink di Nielsen Sports, circa 23 milioni di italiani di età superiore ai 14 anni sono “interessati” o addirittura “molto interessati” agli sport invernali, con una connotazione prettamente maschile per lo sci, lo snowboard e l’hockey, e prevalentemente femminile per quanto il pattinaggio su ghiaccio.

La pratica di sport invernali coinvolge il 5% degli italiani (circa 3 milioni) e riguarda soprattutto le discipline sciistiche e lo snowboard, con una maggior concentrazione di sportivi nelle fasce di età dai 14 ai 19 anni e dai 34 ai 44 anni.

L’intenzione d’acquisto degli appassionati di sport invernali si differenzia per affinità tra interessati allo snowboard e interessati allo sci alpino e nordico: i primi, di età più giovane, sono nativi digitali e privilegiano computer e accessori hi-tech.

Analizzando i profili social di alcuni degli atleti italiani più conosciuti, tenendo in considerazione variabili quali la mole di conversazioni online negli ultimi 3 mesi, l’ampiezza delle loro fanbase e il tasso di engagement nei loro account, Sofia Goggia e Dorothea Wierer risultano le testimonial più appetitose per i brand.

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