Ogni anno, il numero e la percentuale di ascoltatori di podcast appartenenti a minoranze continuano a crescere. Oggi, la ricerca di Scarborough mostra che il 43% del pubblico statunitense di podcast è composto da ascoltatori appartenenti a minoranze, rispetto al 30% di 10 anni fa.
Nielsen è stata sponsor e ha presentato i risultati della conferenza ispanica di Radio Ink di quest'anno. Bruce Supovitz ha partecipato a una tavola rotonda sul potenziale di guadagno del podcasting e su come può aiutare a far crescere l'audience della radio. La tavola rotonda è stata moderata da Eric Garcia (direttore vendite/radio di Univision). Tra i relatori c'erano Yesenia Bello (SVP/Multicultural, iHeartMedia), Oscar Sermento (Direttore/Sviluppo del mercato di Triton Digital) e Matty Staudt (Presidente/Co-fondatore di Jam Street Media).
Osservando le tendenze generali degli ascoltatori, Bruce ha notato che gli ascoltatori ispanici di podcast hanno un indice superiore rispetto agli ascoltatori tipici di podcast per quanto riguarda le persone che ascoltano da quattro a sette podcast a settimana.
"Abbiamo visto che gli spot host read sono molto efficaci", ha dichiarato Bruce. Abbiamo condotto più di 250 studi sul brand lift e gli spot non letti in host hanno un richiamo del 62%, mentre quelli letti in host hanno un richiamo del 71%". Podcast Buying Service dispone anche di informazioni demografiche. Per la prima volta, è possibile cercare i dati demografici degli ispanici e degli ascoltatori di podcast e collegarli a marchi specifici per mostrarne l'indicizzazione. È uno strumento molto potente".
Rich Tunkel, SVP of Business Development di Nielsen Audio, ha tenuto una presentazione sul panorama dei podcast e sulle opportunità multipiattaforma. Rich ha condiviso con il pubblico le tendenze e le intuizioni chiave relative alla fascia demografica degli ascoltatori ispanici, nonché il modo in cui il podcasting può incrementare l'ascolto audio.
Rich ha condiviso un esempio in cui un'emittente spagnola può aumentare la portata aggiungendo il podcasting al proprio portafoglio. Utilizzando l'esempio di una specifica emittente spagnola, ha notato che l'aggiunta del podcasting alla radio AM/FM ha aumentato la portata complessiva della radio del 6,5% tra gli adulti di 18 anni e oltre e tra i giovani di 18-49 anni fino al 7,3% di portata aggiuntiva.
"Il pubblico dei podcast migliora le campagne audio", ha dichiarato Rich. "Il pubblico dei podcast sarà il prossimo modo in cui la radio cercherà di estendere ciò che ha da offrire (in combinazione con la radio) agli inserzionisti, che cercano un pubblico attraente, disposto a spendere soldi e pronto a rispondere alla pubblicità".
