Nielsen Werbetrend
Die neuesten Trends aus dem deutschen Werbemarkt
Medienklassen
Brutto-Werbeaufkommen im aktuellen Monat und Year-to-Date nach den Medienklassen TV, Zeitungen (ZTG), Online (OL), Out-of-Home (OOH), Publikumszeitschriten (PZ), Radio (RD) und Kino (KI)
Dezember 2025
| Mediengruppe | Dezember – in 1.000 € | YTD – in 1.000 € | Anteil in % | YTD Vorjahr – in 1.000 € | Veränd. Vorjahr kum in % |
|---|---|---|---|---|---|
| Gesamt | 3.556.303 | 35.415.652 | 100,0 | 35.604.777 | -0,5 |
| TV | 1.715.659 | 16.573.784 | 46,8 | 17.295.393 | -4,2 |
| ZTG | 595.404 | 6.015.016 | 17,0 | 5.794.272 | 3,8 |
| OL* | 463.799 | 4.766.365 | 13,5 | 4.690.665 | 1,6 |
| OOH* | 358.619 | 3.557.271 | 10,0 | 3.236.575 | 9,9 |
| PZ | 215.126 | 2.320.216 | 6,6 | 2.410.261 | -3,7 |
| RD | 188.882 | 2.071.172 | 5,8 | 2.064.862 | 0,3 |
| KI | 18.814 | 111.828 | 0,3 | 112.749 | -0,8 |
Die Online/OOH-Werte sind als vorläufig zu betrachten und können sich aufgrund von Nachmeldungen rückwirkend ändern. Nielsen bereinigter Werbetrend, Bruttowerbeaufwendungen Deutschland
Branchen
Brutto-Werbeaufkommen im aktuellen Monat und Year-to-Date nach Wirtschaftsbereichen
Dezember 2025
| Produktgruppe | Dezember – in 1.000 € | YTD – in 1.000 € | Anteil in % | YTD Vorjahr – in 1.000 € | Veränd. Vorjahr kum in % |
|---|---|---|---|---|---|
| Gesamt | 3.556.303 | 35.415.652 | 100,0 | 35.604.777 | -0,5 |
| LEBENSMITTELEINZELHANDEL | 318.277 | 2.415.887 | 6,8 | 2.362.925 | 2,2 |
| UNTERNEHMENS-WERBUNG | 146.383 | 1.629.748 | 4,6 | 1.590.575 | 2,5 |
| HANDEL -WB RANGE- | 162.576 | 1.409.959 | 4,0 | 1.267.927 | 11,2 |
| STREAMING-DIENSTE | 163.119 | 985.418 | 2,8 | 1.078.305 | -8,6 |
| MOEBEL + EINRICHTUNG | 88.718 | 922.441 | 2,6 | 1.036.025 | -11,0 |
| SUESSWAREN | 66.734 | 908.675 | 2,6 | 1.026.325 | -11,5 |
| PKW | 59.132 | 871.634 | 2,5 | 966.839 | -9,8 |
| ONLINE-DIENSTLEISTUNGEN | 94.599 | 844.894 | 2,4 | 969.458 | -12,8 |
| WASCHMITTEL | 60.352 | 755.397 | 2,1 | 750.546 | 0,6 |
| GLUECKSSPIEL | 77.194 | 626.319 | 1,8 | 608.931 | 2,9 |
| HOTELS + GASTRONOMIE | 46.830 | 624.624 | 1,8 | 563.177 | 10,9 |
| MOBILNETZ | 59.757 | 588.376 | 1,7 | 551.067 | 6,8 |
| VERSICHERUNGEN | 50.152 | 563.134 | 1,6 | 601.584 | -6,4 |
| PUTZ- + PFLEGEMITTEL | 45.183 | 470.783 | 1,3 | 422.152 | 11,5 |
| KOERPERSCHAFTEN | 39.113 | 419.784 | 1,2 | 402.364 | 4,3 |
| REISE-GESELLSCHAFTEN | 35.558 | 417.451 | 1,2 | 387.786 | 7,6 |
| 100 PROGRAMM- + FIRMENWERBUNG | 41.046 | 415.778 | 1,2 | 443.428 | -6,2 |
| HANDEL SONSTIGER | 36.749 | 408.803 | 1,2 | 422.490 | -3,2 |
| MUNDPFLEGE | 33.134 | 405.338 | 1,1 | 400.151 | 1,3 |
| ALKOHOLFREIE GETRAENKE | 31.225 | 392.631 | 1,1 | 331.487 | 18,4 |
| HAARPFLEGE | 34.766 | 385.193 | 1,1 | 403.244 | -4,5 |
| FDL PRIVATKUNDEN | 23.412 | 384.702 | 1,1 | 363.146 | 5,9 |
| RUBRIKEN-WERBUNG | 45.520 | 363.664 | 1,0 | 376.683 | -3,5 |
| BAU-STOFFE + BAU-ZUBEHOER | 9.415 | 359.363 | 1,0 | 403.283 | -10,9 |
| BEKLEIDUNG | 21.760 | 351.323 | 1,0 | 434.199 | -19,1 |
| 01 HUSTEN- + ERKAELTUNGSMITTEL/ATEMW. | 58.537 | 321.287 | 0,9 | 281.363 | 14,2 |
| KRAFTFAHRZEUG-MARKT -WB RANGE- | 28.818 | 305.528 | 0,9 | 264.847 | 15,4 |
| MARKETING + WERBUNG | 33.536 | 295.400 | 0,8 | 254.243 | 16,2 |
| GESICHTSPFLEGE | 20.700 | 294.968 | 0,8 | 339.516 | -13,1 |
| UNTERHALTUNG | 71.371 | 291.338 | 0,8 | 228.398 | 27,6 |
| 02 SCHMERZMITTEL + MUSKEL / GELENK | 17.727 | 284.255 | 0,8 | 227.475 | 25,0 |
| BIER | 13.075 | 283.273 | 0,8 | 272.481 | 4,0 |
| KUNST + KULTUR | 28.655 | 270.881 | 0,8 | 204.462 | 32,5 |
| CARITATIVE ORGANISATIONEN | 44.808 | 262.148 | 0,7 | 231.169 | 13,4 |
| TIEFKUEHLKOST | 11.840 | 256.932 | 0,7 | 229.113 | 12,1 |
| FREMDENVERKEHR | 22.781 | 251.530 | 0,7 | 279.900 | -10,1 |
| DIENSTLEISTUNGEN -WB RANGE- | 10.926 | 250.721 | 0,7 | 70.569 | 255,3 |
| PARFUMS + DUFTPRODUKTE | 93.368 | 246.651 | 0,7 | 351.839 | -29,9 |
| TELEKOMMUNIKATION -WB RANGE- | 49.343 | 223.339 | 0,6 | 207.806 | 7,5 |
| DIENSTLEISTUNGEN SONSTIGE | 24.975 | 215.896 | 0,6 | 199.589 | 8,2 |
| FINANZANLAGEN | 26.876 | 209.292 | 0,6 | 172.017 | 21,7 |
| FINANZEN -WB RANGE- | 17.113 | 207.465 | 0,6 | 166.117 | 24,9 |
| TELEKOMMUNIKATIONS-GERAETE | 20.453 | 204.732 | 0,6 | 258.627 | -20,8 |
| SCHIFFSLINIEN + -TOURISTIK | 14.014 | 200.270 | 0,6 | 173.981 | 15,1 |
| UHREN + SCHMUCK | 26.971 | 196.128 | 0,6 | 190.195 | 3,1 |
| STRASSEN- + SCHIENENVERKEHR | 16.390 | 190.693 | 0,5 | 161.334 | 18,2 |
| KAUFHAEUSER | 30.380 | 190.689 | 0,5 | 184.960 | 3,1 |
| ERNAEHRUNG -WB RANGE- | 19.763 | 188.678 | 0,5 | 216.678 | -12,9 |
Nielsen bereinigter Werbetrend, Bruttowerbeaufwendungen Deutschland
Werbungtreibende
Brutto-Werbeaufkommen im aktuellen Monat und Year-to-Date der Top 10 Werbungtreibenden in Deutschland.
Dezember 2025
| Firma | Dezember – in 1.000 € | YTD – in 1.000 € | Anteil in % | YTD Vorjahr – in 1.000 € | Veränd. Vorjahr kum in % |
|---|---|---|---|---|---|
| Gesamt | 3.556.303 | 35.415.652 | 100,0 | 35.604.777 | -0,5 |
| PROCTER+GAMBLE, SCHWALBACH | 205.545 | 1.913.763 | 5,4 | 2.022.690 | -5,4 |
| REWE, KOELN | 97.201 | 619.738 | 1,7 | 511.487 | 21,2 |
| HENKEL KGAA, DDF | 47.188 | 528.164 | 1,5 | 510.953 | 3,4 |
| LIDL DIENSTLEISTUNG, BAD WIMPFEN | 54.782 | 526.602 | 1,5 | 503.954 | 4,5 |
| FERRERO DT., FFM | 38.631 | 498.145 | 1,4 | 538.138 | -7,4 |
| AMAZON DT.SERVICES, MUC | 52.902 | 401.762 | 1,1 | 441.172 | -8,9 |
| KAUFLAND DIENSTLEISTUNG, NECKARSULM | 66.363 | 400.169 | 1,1 | 367.800 | 8,8 |
| ALDI GESAMT | 65.447 | 372.801 | 1,1 | 407.737 | -8,6 |
| PHARMASGP, GRAEFELFING | 26.133 | 290.160 | 0,8 | 214.132 | 35,5 |
| TELEKOM DT., BONN | 74.269 | 285.766 | 0,8 | 378.493 | -24,5 |
Nielsen bereinigter Werbetrend, Bruttowerbeaufwendungen Deutschland
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