CR-Nielsen - The Nielsen Companyの中国におけるジョイントベンチャー、オンラインプロダクト＆リサーチ担当副社長、Sail Ma氏
中国のオンライン広告は急速な成長を続けており、2010 年第 1 四半期には 40.6 億元（前年同期比 52.7%増）に達しました。この傾向は今年も続くと予想されます。ファッション業界は市場シェアの約18％を占め、支出額トップとなった。上位 10 業種のうち半数が第1四半期に市場シェアを落とした。
中国の広告市場は、2009 年に前年比 39%の成長を遂げた後、2010 年第 1 四半期も急速な成長を続けています。中国の広告主は、2009 年第 1 四半期から 36.2%増加し、3,600 社以上がオンライン広告を行いました。
これは、中国のオンライン広告業界にとって幸先の良いスタートと言えるでしょう。昨年は多くの国が困難な経済環境に苦しんだにもかかわらず、中国は成長を享受し、驚異的な増加を遂げました。より多くの広告主がオンライン市場に足を踏み入れ、広告主が自信を取り戻せば、この急成長のトレンドは2010年の残り期間にも続くはずです。
最も消費額が大きかったのは「ファッション」カテゴリーで、全体の17.7％を占めた。また、市場シェアは前年同期比 3.3％増と、急成長している業種でもある。この上位 10 業種は、第 1 四半期に大きな役割を果たし、市場全体の広告額の 87.6%のシェアを占めた。上位 10 業種のうち、不動産業は唯一 2009 年と比較して広告金額が減少し、市場シェアが 4.7%低下した。その他、第1四半期にシェアを落とした業種は、エンターテインメント（-2.3%）、雇用（-1.6%）、自動車（-0.2%）、メディア（-0.2%）の4つであった。
| オンライン広告額上位10業種（2010年第1四半期） | |||
|---|---|---|---|
| 業界 | 市場シェア | 前年同期比 増減額 | 前年同期比 市場シェア推移 |
| ファッション | 17.7% | 88.6% | 3.3% |
| オートモーティブ | 15.7% | 50.9% | -0.2% |
| 小売 | 10.8% | 552.7% | 8.3% |
| コンピュータ/電気 | 10.1% | 76.1% | 1.3% |
| FMCG | 8.8% | 90.2% | 1.8% |
| ファイナンス | 8.0% | 78.4% | 1.2% |
| エンターテインメント | 7.0% | 15.0% | -2.3% |
| 不動産 | 3.5% | -36.1% | -4.7% |
| 採用情報 | 3.2% | 2.4% | -1.6% |
| メディア | 2.8% | 44.6% | -0.2% |
| 出典ニールセン CR-ニールセン 本記事で言及する「インターネット広告」は、すべてディスプレイ広告のみを指し、検索広告やテキスト広告は含まれません。広告価値はCPMに基づくものであり、実際の広告費・収益を意味するものではありません。 |
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