セイル・マー、オンライン製品・リサーチ担当バイスプレジデント、CR-Nielsen – 中国のニールセン・カンパニーの合弁会社
中国のオンライン広告の成長は急ピッチで続いており、2010年第1四半期には40億6,000万人民元に達し、2009年の同時期に比べて52.7%増加しました。この傾向は今年の残りの期間も続くと予想されます。ファッション業界は、約18%の市場シェアで、最大の支出者でした。上位10業種のうち半数が第1四半期に市場シェアを失いました。
中国の広告市場は、2009年に前年同期比39%の成長を遂げた後、2010年第1四半期も速いペースを維持しました。この間、中国では3,600社以上の広告主がオンラインで広告を掲載し、2009年第1四半期から36.2%増加しました。
これは、中国のオンライン広告業界にとって良いスタートです。昨年、多くの国が苦しんだ厳しい経済環境にもかかわらず、中国は成長を享受し、驚異的な成長を遂げました。より多くの広告主がオンライン市場に参入し、広告主が自信を取り戻すにつれて、この急速な成長の傾向は2010年の残りの期間も続くはずです。
ファッションカテゴリーは、総市場シェアの17.7%を占め、最大の支出者でした。また、市場シェアは2009年第1四半期と比較して3.3%増加し、急成長している業界でもあります。このトップ10業界は第1四半期に大きな役割を果たし、市場全体の広告価値の87.6%のシェアを占めました。トップ10の中で、不動産は2009年と比較して広告価値が低下し、市場シェアが4.7%減少した唯一の企業です。第1四半期に市場シェアを失った他の4つの業界も、エンターテインメント(-2.3%)、雇用(-1.6%)、自動車(-0.2%)、メディア(-0.2%)でした。
| オンライン広告額上位10業種(2010年第1四半期) | |||
|---|---|---|---|
| 業界 | 市場占有率 | 前年比値の変化 | 前年同期比の市場シェア推移 |
| ファッション | 17.7% | 88.6% | 3.3% |
| 自動車 | 15.7% | 50.9% | -0.2% |
| 小売 | 10.8% | 552.7% | 8.3% |
| コンピュータ/電気 | 10.1% | 76.1% | 1.3% |
| 日用消費財 | 8.8% | 90.2% | 1.8% |
| 金融 | 8.0% | 78.4% | 1.2% |
| エンターテイメント | 7.0% | 15.0% | -2.3% |
| 不動産 | 3.5% | -36.1% | -4.7% |
| 採用情報 | 3.2% | 2.4% | -1.6% |
| メディア | 2.8% | 44.6% | -0.2% |
| 出典ニールセンCR-Nielsen 本記事で言及されている「インターネット広告」は、すべてディスプレイ広告のみを指しており、検索広告やテキスト広告は含まれていません。広告価値はCPMに基づいており、実際の広告費用や収益を意味するものではありません。 |
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