マーケティングといえば、常に若者に焦点が当てられるようだ。彼らは何を見ているのか...何が流行っているのか？その結果、メディア企業は、毎年何十億ドルも消費する（あるいは消費に重要な役割を果たす）18～34歳や18～49歳の消費者にリーチすることに集中する。 しかし、広告主や消費財メーカーは、これらのグループだけに焦点を当てることで、多大な購買力を持つグループを見落としている。

1946年から1964年の間に生まれたブーマー世代の最年長者は引退し始めている。 しかし、今日の中高年消費者は、その前の世代とは異なっている。消費支出は少なく、テクノロジーに抵抗があり、新製品の導入に時間がかかるという従来の常識は、再評価される必要がある。 団塊世代は、テクノロジーを熱心に取り入れる豊かなグループである（ニールセンについて 、定期的に電子メールを送ったり、フェイスブックやその他のサイトに写真をアップロードしたりする両親や祖父母の数を考えてみよう）。 彼らはまた、新しいブランドや製品を試す意欲を示している。

団塊世代はCPGの38.5％を消費するため、マーケティング担当者やCPG企業にとって重要であるべきだ。 しかし、現在35～64歳の成人（ブーマーに加えてジェネレーションXの後半を含む）をターゲットにした広告費は、全体の5％にも満たないと推定されている。 ほとんどのマーケティング担当者は一般的に18～49歳をターゲットにしているため、裕福なブーマー層の半分以上は完全に無視されている。

「団塊世代は、ミレニアル世代やジェネックス世代と同様に、マーケターにとって今後何年も望ましい存在であるべきです。 ニールセン・カンパニーのパット・マクドナー上級副社長（インサイト・分析・政策担当）は、「米国では高齢化が進んでおり、この層へのリーチは広告主にとって引き続き重要である。

ニールセンの次の事実を考えてみよう。ニールセンについて 団塊の世代：

• 1,083カテゴリー中1,023カテゴリーを占める
• 最も多くのビデオを見る1日あたり9:34時間
• テレビ視聴者、オンライン・ユーザー、ソーシャルメディア・ユーザー、ツイッター・ユーザーの1/3を占める
• 18～24歳以上のタイムシフトTV（2:32対1:32）
• DVDプレーヤーを所有している割合が有意に高い
• 自宅でブロードバンド・インターネットアクセスを利用する傾向が高い

また、団塊世代が訪問するウェブサイトは、18歳から34歳の成人が訪問するウェブサイトとはまったく異なると思ったら大間違いだ：上位10サイトのうち8サイトは同じである：

多くのアナリストが個人消費の伸びの大幅な鈍化を予測している今、メーカーやマーケティング担当者は市場シェアを拡大するあらゆる機会に目を向ける必要がある。 団塊の世代は、彼らにアプローチする方法を知っている者にとっては、とてつもない可能性を秘めている。