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アフリカ系アメリカ人消費者の現状

1分で読めるシリーズ|2011年9月

企業が自社を成長させ、市場シェアを拡大する機会を探る上で、消費者、特に成長過程にある消費者の新たな要求を理解することは、どこでビジネスを行うにせよ非常に重要です。米国の人口がより多様化するにつれ、このような取り組みも複雑になっています。インサイト このギャップを解消し、多様化する消費者のニーズに対応する方法として、ニールセンは全米新聞協会(NNPA)とともに、アフリカ系アメリカ人コミュニティの特性、存在するビジネス機会、企業とこのコミュニティとの生産的なつながりのための最善の方法をより明確に示すために本レポートを作成しました。

アフリカ系アメリカ人は、現在、米国最大の少数民族であり、その人口は約 4,300 万人に上ります。この市場セグメントの成長率は、人口全体の成長率を上回り、教育や収入の分野でも継続的に向上しています。アフリカ系アメリカ人の購買力は、2015年までに1兆1,000億ドルに達すると予測されています。また、テレビ視聴、携帯電話の使用、食料品店への出入りなど、いくつかの主要なカテゴリーで指数化されており、大衆文化やトレンドに大きな影響を与えていることから、将来の高成長産業であることが示唆されています。本レポートでは、「人口統計学的特徴の検討」「同グループが好む番組や媒体の調査」「消費者向けパッケージ商品の購買行動全般の検討」の3点に焦点を当てます。

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