画期的なニールセン・オンライン・キャンペーン・レイティングスでオンライン広告のパフォーマンス測定を開始。
- オンライン広告のインプレッションの半分以下しか、意図したオーディエンスに到達していないことが、英国の初期の結果で明らかになった。
- 異なるオンラインパブリッシャーやネットワーク間でキャンペーンパフォーマンスに大きなばらつき（15％～80
- ニールセンOCR、英国におけるオンライン広告の成熟における重要な一歩と評価される
ニールセン（Nielsen）は、消費者が何を視聴し、何を購入するのかに関する情報とインサイト を提供する世界的な大手企業であるが、本日、待望の広告測定ソリューションであるOnline Campaign Ratingsを英国で発表した。 このソリューションにより、広告主はオンライン広告キャンペーンが意図したオーディエンスにリーチする能力を、これまでにない精度でリアルタイムに測定することができる。
ニールセンの欧州デジタル担当マネージング・ディレクター、デイビッド・ゴーゼン： 「本日、ニールセンOCRのローンチにより、英国におけるオンライン広告の発展と成熟において重要な一歩を踏み出しました。 ROIが重要視される今日の厳しいビジネスの世界において、この新しいシステムは、GRPという確立された指標とキャンペーン最適化の両方を提供します。 これらの特性は、オンライン広告の効果を新たなレベルに押し上げるものであり、OCRがオンラインキャンペーン効果の通貨を確立する一助となることを大いに期待しています。"
最初の洞察
本日の発表に至るまで、英国におけるニールセンOCRのテストによると、オンライン広告のインプレッションのうち、年齢と性別に基づく広告主の意図した視聴者に届いているのは平均して半分以下であることがわかった。 あるテストキャンペーンでは、若い女性をターゲットにした革新的な消費者向け製品の広告が、意図した読者層を完全に逸脱しており、実際には年配の女性や男性が主に閲覧していることが判明した。
また、オンラインパブリッシャーやネットワークによって、パフォーマンスに大きなばらつきがあることも明らかになった。 あるサイトではインプレッションの80％以上が広告主の意図したオーディエンスに到達し、キャンペーンが非常にうまくいっているが、別のサイトでは15％と低い。 ニールセンOCRは、どのサイトがキャンペーンを最も効果的に配信しているかをリアルタイムで広告主に伝え、キャンペーンがまだ「飛行中」である間に、失敗したサイトからより成功したサイトに広告を切り替えることで、メディア予算をより効率的に使うことを可能にします。
ニールセンOCRは、2011年9月に米国でキャンペーンを開始して以来、1000以上のキャンペーンから得られた結果を反映している。
広告主、代理店、出版社の即時関与
発売前、消費財大手のユニリーバとレキットベンキーザーは、英国でニールセンOCRを使ったキャンペーンをテストした。 レキットベンキーザー・グローバルデジタル広告マネージャーのシボーン・クルー氏は次のように説明する：「これは、当社の広告をオンラインで見た人を理解する絶好の機会です。 これらの指標によって、デジタル広告キャンペーンの効率をよりよく理解することができます。"
さらに、OMDとPHDは、ニールセン・オンライン・キャンペーン・レイティングス（Nielsen Online Campaign Ratings）を使って測定される、主要ブランドの英国キャンペーンを立ち上げた最初のメディアエージェンシーのひとつである。 この結果は、リーチ、フリークエンシー、グロスレーティングポイント（GRP）という点で、オンラインキャンペーンのパフォーマンスを世界で最も確実に測定するもので、テレビキャンペーンの広告プランナーが使用し、信頼する指標と同じものである。
マクドナルドなどの広告主のグローバル・メディア・エージェンシーであるオムニコム・メディア・グループのリサーチ責任者、バビン・バルバントライ氏は、ニールセン・オンライン・キャンペーン・レイティングスとの関わりについて次のように語る：「ニールセンOCRは、クライアントのオンライン配信をよりよく理解する絶好の機会です。 ニールセンOCRは、クライアントのオンライン配信をより深く理解する絶好の機会です。
広告主やその代理店だけでなく、パブリッシャーもニールセン・オンライン・キャンペーン・レイティングスの英国での開始によって恩恵を受けることになる。 ニールセンOCRに加盟した最初のデジタルネットワークの一つであるユナニミスは、自社の在庫の価値と特定の消費者層にリーチする能力を独自に証明するために、作成されたデータを使用する。
では、その仕組みは？
ニールセン・オンライン・キャンペーン・レイティングスは、ニールセンの高品質パネルと、参加しているオンライン・データ・プロバイダーからの集約された匿名のデモグラフィック・データを組み合わせたものです。 このユニークなアプローチにより、ニールセンはあらゆる規模のオンライン広告キャンペーンのリーチ、フリークエンシー、GRPを極めて高い精度で提供することができます。
このアプローチにより、広告主は、日別、デモグラフィック別、パブリッシャー別、プレースメント別など、新たな粒度で結果を分析する機会を得ることができます。 同時に、匿名のデモグラフィックデータを使用することで、ユーザーと広告主の消費者と商業的プライバシーの両方が保証されます。
ニールセン・オンライン・キャンペーン・レイティングスは、米国ではすでにオンライン広告の世界に革命をもたらしている。 このソリューションを使って30キャンペーンを調査したところ、クライアントがキャンペーンを最適化することで、平均11％の予算削減、または平均14％のキャンペーン配信の改善が可能であることが示された。
ゴーセンは続ける：「OCRは、英国のオンライン広告市場に直ちに影響を与え始めるでしょう。 OCRは、イギリスのオンライン広告市場にもすぐに影響を与え始めるでしょう。しかし、ニールセンのクロスプラットフォーム・キャンペーン・レイティングスへの歩みは、テレビとオンラインの両方の測定をカバーするために、ヨーロッパへと続くでしょう。
彼はこう結論づける：「OCRは、プランナーがキャンペーンが最も効果的なサイトと最も効果的でないサイトを明確に識別できるようにすることで、メディアの本当の価値を評価するのに役立ちます。 100年以上前、小売業者のジョン・ワナメイカーは、『広告にかけるお金の半分は無駄だ。 その頃、ニールセン・オンライン・キャンペーン・レイティングスがあれば、彼に教えてくれただろう。"
