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Radio Ink Hispanic ConferenceにてNielsenが講演。ポッドキャストの現状とクロスプラットフォームにおける機会

2分で読めるシリーズ|2020年11月

毎年、少数派のポッドキャストリスナーの数と割合は増え続けています。Scarborough社の調査によると、10年前は30%だった米国のポッドキャスト視聴者の43%がマイノリティリスナーで構成されていることが今日わかっています。 

Nielsenは、今年のRadio Ink Hispanic Conferenceでスポンサーとして調査結果を発表しました。Bruce Supovitzは、ポッドキャスティングの収益の可能性と、それがどのようにラジオの視聴者増加に役立つかについての パネルディスカッションに参加しました。パネルの司会は Eric Garcia 氏(Univision の営業/ラジオ担当ディレクター)です。パネリストは、Yesenia Bello (SVP/Multicultural, iHeartMedia), Oscar Sermento (Director/Market Development at Triton Digital), そして Matty Staudt (President/Co-Founder Jam Street Media)の3名です。 

一般的なリスナーの傾向を見ると、ヒスパニック系のポッドキャストリスナーは、週に4~7回ポッドキャストを聴く一般的なリスナーに比べ、指数が高いとブルース氏は指摘しています。 

ブルースは、「私たちは、ホストリーディングスポットが非常に効果的であることを確認しています」と述べています。「私たちは250以上のブランド・リフト調査を行い、非ホスト・リード・スポットのブランド・リコールは62%ですが、ホスト・リード・スポットは71%です。Podcast Buying Serviceは、人口統計学的な情報も持っています。ヒスパニック系の人口統計とポッドキャストのリスナーを調べ、特定のブランドと結びつけて、どのようにインデックス化されたかを示すことができるのは、まさに初めてのことです。これは非常に強力なツールです。 

また、Nielsen Audio のビジネス開発担当 SVP である Rich Tunkel 氏が、ポッドキャストの状況とクロスプラットフォームの機会に関するプレゼンテーションを行いました。Rich は、ヒスパニック系リスナー層に関する主要なトレンドと洞察、およびポッドキャスティングがオーディオリスニングをどのように後押しするかについて、聴衆と共有しました。 

Rich 氏は、スペインの放送局がポッドキャスティングをポートフォリオに追加することでリーチを拡大できる例を紹介しました。特定のスペインの放送局の例を挙げ、AM/FM ラジオにポッドキャスティングを追加することで、18歳以上の成人ではラジオ全体のリーチが 6.5% 増加し、18-49歳では 7.3% もリーチが増えたと述べました。 

「ポッドキャストの視聴者は、オーディオ・キャンペーンを強化します」とRich氏は言います。"ポッドキャストの視聴者は、ラジオがお金を使うことをいとわず、広告に反応する準備ができている魅力的な視聴者を探している広告主に(ラジオと組み合わせて)提供できるものを拡張するための次の方法となるでしょう。"