ブランドリフト

概要

ブランドインパクト測定でブランド需要を拡大

消費者は、これまで以上に情報を得、広告に精通し、コントロールできるようになっている。彼らは事実と感情で意思決定を行い、価値観を共有するブランドをますます求めるようになっている。

ニールセン・ブランドリフトは、キャンペーンが消費者のマインドセットにどのような影響を与えるかを示している。ブランドリフトは、デジタル、従来型、ハイブリッドのタッチポイントを包括的に捉えます。ブランデッドコンテンツやインフルエンサーマーケティングなど、さまざまなフォーマットやクリエイティブでソーシャルコンテンツやディスプレイコンテンツをテストし、キャンペーンの最初から最後まで効果を評価します。目標が常時オンであれ、キャンペーンのブランド構築であれ、Brand Liftは、メディア戦略が短期的・長期的な成功を促進するために機能しているかどうかを把握するのに役立ちます。

ニールセンは、厳密な調査手法、強固なサンプルサイズ、高度なモデリングを用いて、人々が何を考え、何をするのかを明らかにします。広告想起、認知度、検討度などの指標を用い、ブランド目標と現実のキャンペーン・パフォーマンスとの関連付けを支援します。当社の調査デザインは、コントロールグループと被コントロールグループを分離し、各ブランドKPIにおける影響を明らかにします。マーケティング担当者は、迅速かつ大胆不敵な決断を下すことができるようになり、人々の感じ方（ニールセンについて ）を変えることができます。