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インプレッション2.0:メディア業界における重要なイコライザー

0分で読めるシリーズ|ニールセン プロダクトマネジメント担当SVP キム・ギルベルティ|2022年2月号掲載

メディア用語の中にはあまりにも一般的になり、その本当の意味を見失うことがあります(インプレッション)その良い例です。

いいえ、インプレッションという言葉の意味は、当初から変化しています。

大前提として、インプレッションという言葉は、コンテンツや広告を見るという行為を指すことに、まず同意してください。1990年代初期、インプレッションはオンラインパブリッシャーが広告主に対し、広告主のバナー広告の視聴者数を報告するために使われる始めました。

この言葉の普遍的な適用性こそが、特に消費者がデバイスやプラットフォームを問わず、自分のスケジュールに合わせてコンテンツを消費するようになった今、インプレッションが偉大なイコライザーである理由なのです、また、このような消費者のコンテンツ接触行動、メディア業界はインプレッションベースの売買への移行が進んでおり、以前からその動きは加速しています、ニールセンのローカルテレビ視聴測定にブロードバンド視聴の世帯が加えられたことにより、米国のテレビ市場ではインプレッションベースの広告取引が採用されました。

Nielsen ONE実現に向けての移行過程において、メディア業界ではリニア(番組表に沿って番組が放送される従来のテレビ放送)とデジタルの完全な比較可能性が実現し、測定においてもその完全性や代表性が担保されるようになります。 

インプレッションの前提は単純ですが、インプレッションを構成する要素には複雑なレイヤーが存在します。比較可能なクロスメディア測定にとって、インプレッションベースへの移行は、コンテンツが実在する「人」に視聴されるかどうか(ビューアビリティ)についての基準に依存することを意味します。

歴史的にデジタルプラットフォームでは、ファーストビュー以外のエリアに掲載される広告、レンダリングされていない広告、スキップが可能な広告などの存在により、ビューアビリティは検討事項として扱われます。

ビューアビリティの基準の長年にわたって進化してきた、つい最近まで、その進化は個々のプラットフォームに関係していた。リニアとデジタルの橋渡しをするために、いくつかのクロスメディアの視聴者測定基準が登場しました。これらの基準は、クロスプラットフォームでのビューアビリティ、スクリーンコンテンツのピクセルの100%が2秒間連続して画面上で視聴されることを意味しています。

全国テレビ放送を含むメディア業界では、長年にわたりインプレッションを使用してきましたが、完全かつ比較可能なクロスメディア測定のためにインプレッションに移行することは重要なステップと言えます。

また、この測定スタジオ制作とクリエイター制作の両方のコンテンツに適用することで、コンテンツ制作や「品質」のばらつきという理由で必要になることが予測されます。品質は視聴者の広告主によって判断され、ブランドや企業は安全なコンテンツの見極めにDoubleVerifyやIASのような。のようなツールを利用する、広告の掲載先を決定するためのフィルターを使用するようになる、フィルター広告主によって異なるかもしれませんが、業界として基本的な基準を設ける必要がある、ニールセンは販売サイドと協力してこの測定に取り込んでいきたいと考えています。

想定の範囲内であったとしても、変化に対しては多少の抵抗や疑問が生じることが予想されますが、将来的な基盤は既に存在し、さらには業界にはビューアビリティへの疑問に対処する基準が既にあることにより解決できるのではないでしょうか。

今後、新測定への移行過程において、コマーシャル時間帯の分当たり平均視聴率は引き続きリニアテレビ視聴測定の一部として提供されます。を用いて、オムニチャネル広告キャンペーンの活性化や最適化を行えるようになります。

ブランド、企業、広告代理店が新測定に向けた移行を進める、異なる測定ソースからのインプレッションには品質にばらつきがあることを理解することが重要です。

総利用者に占める比率を提供する視聴率ベースの測定とは異なり、インプレッションは広告が視聴者に表示された実際の回数を反映することです。

  • 広告主は、最も関心のある消費者とのエンゲージメントを深めることができます。
  • 番組パフォーマンス測定の正確性が高まる(例:端数の丸めによる視聴者の増減が排除される)。

メディア業界の全ての関係者にとって、メディアに対する消費者エンゲージメントを理解することの重要性は、かつてないほど高まっています。

この記事は元々 ブロードキャスティング+ケーブル.

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