コネクテッドTVからの広告型インターネット動画視聴に着目した消費者とのコミュニケーション
CTVを活用して今後消費者と効果的にコミュニケーションを取っていくためには、消費者が利用するCTVの視聴サービスの種類や視聴時間などをはじめとした視聴動向を把握することが重要です。
変化の激しい時代において、海外市場での広告費トレンドを把握することの重要性
海外進出ブランドの担当者は遠い市場の消費者、業界の変化を随時追っていく必要があります。競合や他業界の広告費を媒体別に把握した上で、より効果的な媒体を選定することが重要です。
テレビとデジタルの広告効果測定を行っていく上で重要なポイント
テレビとデジタルの広告効果を測定する上で重要なポイントは、コミュニケーションをとっていく上でその中心にいる「人」をベースに測定するということです。
クッキーレス時代に予約型広告を活用する上で重要なポイント
クッキーレス環境下においては予約型広告を活用してターゲットにリーチするために、各メディアのオーディエンス特性を正確に把握した上でメディア選定していくことが重要になります。
ブランドがターゲティング環境の変化に対応するためには？
ブランド構築において、マーケティング担当者は、まだ顧客になっていない人々のエンゲージメント、認知、検討を促進する能力が必要です。
クッキーレス化で進むフリークエンシーキャップの課題
サードパーティークッキーを活用したターゲティング依存からの脱却は重要な課題です。クッキーレス化は、ターゲティングだけでなくリーチとフリークエンシーのコントロールも困難にしています。
ブランド・エクイティのソースが変化することによって増すマーケティング活動の重要性
ブランド・エクイティを構築することや認知向上などのためのブランディングキャンペーンは、長期的な目標達成に不可欠であるとともに短期的な成果にも貢献します。
テレビ画面での広告型動画配信サービスの視聴拡大が示す消費者とのコミュニケーションのための新たな接点
日本国内においても、海外と同様にCTVは消費者とコミュニケーションを取るための新たな接点として注目が集まっています。
マーケティング・ミックス・モデリング(MMM)を活用して広告のパフォーマンスを向上させる方法
マーケティング投資全体を正確かつ持続的に測定し投資を最適化するマーケティング・ミックス・モデリング(MMM)の活用事例を、ホワイトペーパーをダウンロードして御覧ください。
ニールセン アニュアルマーケティングレポート: 適応の時代
マーケティング担当者として成功するには、変化と適応の能力が不可欠です。私たちは適応の時代に生きています。...