2014年デジタルブランド広告市場の現状と効果的な活動への指針 -第1部

Media | 2015-02-07

マーケターが視聴者の様々なスクリーン利用を追いかけるのに合わせ、デジタル広告も成長を続けています。長年にわたりダイレクトレスポンス広告を主として活用されてきたデジタル媒体において、今ではブランド広告費がダイレクトレスポンス広告費を上回る勢いで成長しています。

このスクリーンにとらわれない消費者へのアプローチは、広告代理店やメディア事業者が提供し続けているデジタルに特化した広告効果測定の中で、マーケターがスクリーンの枠を超え、よりブランド効果に特化した継続的な測定の必要性に影響しています。