ニールセン スポーツがネットコンテンツ配信サービスとスポーツ観戦に関するレポート調査発表

世界最大規模のスポーツマーケティングリサーチ＆コンサルティング会社ニールセンスポーツ（日本法人：東京都港区）、スポーツファンにおけるサービスの浸透状況やOTTでのスポーツ観戦の実態を把握するため、自主調査を実施し、レポートの販売を開始しました。

OTTサービスの認知度や興味度、利用経験などは毎年継続的に増加しておりますが、新型コロナウイルスの影響によってスポーツOTTには逆風が吹いており、3割前後が退会した、もしくは検討して回答しております。スポーツイベントの再開後に再加入したいと回答した人が存在しない、その加入意向率は現段階では下回っており、現ユーザーを退会させる施策、またはこれ以上に興味を引くコンテンツが必要である。

調査概要

調査方法	オンライン調査
対象者	全国16-69歳の男女
対象者条件／サンプルサイズ	スポーツ観戦に関心のある層（スポーツファン） サンプルサイズ：n=824 ・スポーツ観戦に「とても興味がある」／「やや興味がある」 ・人口統計に合わせたスクリーニング調査を行い、関心層を自然な割合で確保 ・スポーツ放映をしているオットサービス加入者がいる。 スポーツコンテンツ放映しているOTTサービス加入者（スポーツOTT加入者） ブースト（追加）サンプル：N=515 ・DAZN／パ・リーグTV／スカパーオンデマンド／WOWOWメンバーズデマンド／J SPORTSオンデマンド／RakutenTVのいずれかに加入してスポーツ観戦している人 ・OTTユーザー数確保するために追加回収（ブーストサンプル）。
調査時期	2020年5月15日～16日

オットとスポーツ観戦に関する調査レポート項目】※一部抜粋※一部抜粋

各種OTTサービスの現状

現利用・利用経験OTT

利用開始時期＆3ヶ月以内加入OTT

OTT加入理由

シーズンに合わせたOTTの入退会

新型コロナウイルス感染拡大のためのオット入退会への影響

OTT加入理由

シーズンに合わせたOTTの入退会

新型コロナウイルス感染拡大のためのオット入退会への影響

スポーツ◆オットに求められるコンテンツ

スポーツファン：OTでの観戦意向スポーツ

OTTで視聴できるスポーツ関連コンテンツ

スポーツ観戦時に見るコンテンツ

OTTサービス継続理由

ポテンシャルユーザーの獲得

OTTサービス認知・興味

OTTサービス認知経路

OTTサービスに対するイメージ

OTTサービスの価格感

OTTサービス評価

OTT視聴デバイス

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＜調査したOTTサービス

^{「LINE LIVE」「AbemaTV」「Tver」「DAZN」「バスケットLIVE」「パ・リーグTV」「Hulu」「Netflix」「J SPORTオンデマンド」「dTV」「Amazonプライムビデオ」「スカパー！オンデマンド」「WOWOメンバーズオンデマンド」「J：COMオンデマンド」「Rakuten TV」。}

「OTサービスとスポーツ観戦に関する調査レポート2020』をご購入希望の方は、メールでお問い合わせください。(nielsensports_press_jp@nielsen.com)お問い合わせください。

ニールセンスポーツ ジャパン株式会社は、世界最大規模のスポーツマーケティングリサーチ＆コンサルティング会社ニールセンスポーツの日本法人です。スポンサーシップに関するデータ分析及びファンインサイトを基に、様々なステークホルダーの事業拡大を支援します。400以上のクライアント、15,000以上の案件に携わっており、日本では、Jリーグやプロ野球球団をはじめとするスポーツライツホルダー、国内の大会・イベントに協賛する企業、その他代理店や行政との契約をしているスポンサーシップを評価するグローバルスタンダートとして世界中で事業を展開しています。//nielsensports.com/jp/をご覧ください。

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ニールセン・ホールディングス・ピーエルシー（NYSE:NLSNは、世界最大級のマーケティング調査＆データ分析の会社として、世界規模の消費者と市場における最も完全な信頼されたインサイトを提供しています。500企業として、世界人口の90％を網羅する100ヵ国以上に拠点を有しています。nielsen.com

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