Nielsen Werbetrend
Die neuesten Trends aus dem deutschen Werbemarkt
Medienklassen
Brutto-Werbeaufkommen im aktuellen Monat und Year-to-Date nach den Medienklassen TV, Zeitungen (ZTG), Online (OL), Out-of-Home (OOH), Publikumszeitschriten (PZ), Radio (RD) und Kino (KI)
Oktober 2025
| Mediengruppe | Oktober – in 1.000 € | YTD – in 1.000 € | Anteil in % | YTD Vorjahr – in 1.000 € | Veränd. Vorjahr kum in % |
|---|---|---|---|---|---|
| Gesamt | 3.504.337 | 27.959.601 | 100,0 | 28.126.763 | -0,6 |
| TV | 1.814.942 | 12.895.577 | 46,1 | 13.455.173 | -4,2 |
| ZTG | 527.779 | 4.837.679 | 17,3 | 4.651.275 | 4,0 |
| OL* | 453.827 | 3.773.115 | 13,5 | 3.724.448 | 1,3 |
| OOH* | 302.621 | 2.841.334 | 10,2 | 2.623.490 | 8,3 |
| PZ | 200.285 | 1.865.358 | 6,7 | 1.944.827 | -4,1 |
| RD | 195.079 | 1.667.350 | 6,0 | 1.647.602 | 1,2 |
| KI | 9.803 | 79.189 | 0,3 | 79.948 | -0,9 |
Die Online/OOH-Werte sind als vorläufig zu betrachten und können sich aufgrund von Nachmeldungen rückwirkend ändern. Nielsen bereinigter Werbetrend, Bruttowerbeaufwendungen Deutschland
Branchen
Brutto-Werbeaufkommen im aktuellen Monat und Year-to-Date nach Wirtschaftsbereichen
Oktober 2025
| Produktgruppe | Oktober – in 1.000 € | YTD – in 1.000 € | Anteil in % | YTD Vorjahr – in 1.000 € | Veränd. Vorjahr kum in % |
|---|---|---|---|---|---|
| Gesamt | 3.504.337 | 27.959.601 | 100,0 | 28.126.763 | -0,6 |
| LEBENSMITTELEINZELHANDEL | 199.391 | 1.844.779 | 6,6 | 1.779.401 | 3,7 |
| UNTERNEHMENS-WERBUNG | 164.506 | 1.267.113 | 4,5 | 1.292.694 | -2,0 |
| HANDEL -WB RANGE- | 119.882 | 1.070.367 | 3,8 | 873.159 | 22,6 |
| SUESSWAREN | 118.475 | 722.656 | 2,6 | 818.458 | -11,7 |
| PKW | 93.723 | 721.210 | 2,6 | 776.134 | -7,1 |
| MOEBEL + EINRICHTUNG | 97.698 | 720.967 | 2,6 | 845.301 | -14,7 |
| ONLINE-DIENSTLEISTUNGEN | 61.918 | 673.036 | 2,4 | 821.146 | -18,0 |
| STREAMING-DIENSTE | 118.412 | 669.771 | 2,4 | 859.716 | -22,1 |
| WASCHMITTEL | 76.038 | 626.190 | 2,2 | 592.666 | 5,7 |
| HOTELS + GASTRONOMIE | 74.064 | 495.424 | 1,8 | 466.395 | 6,2 |
| GLUECKSSPIEL | 60.848 | 485.156 | 1,7 | 483.352 | 0,4 |
| MOBILNETZ | 46.287 | 471.123 | 1,7 | 445.640 | 5,7 |
| VERSICHERUNGEN | 54.606 | 420.228 | 1,5 | 452.168 | -7,1 |
| PUTZ- + PFLEGEMITTEL | 48.720 | 380.092 | 1,4 | 339.940 | 11,8 |
| ALKOHOLFREIE GETRAENKE | 32.079 | 333.856 | 1,2 | 280.099 | 19,2 |
| MUNDPFLEGE | 41.055 | 331.601 | 1,2 | 319.365 | 3,8 |
| BAU-STOFFE + BAU-ZUBEHOER | 44.648 | 331.104 | 1,2 | 353.685 | -6,4 |
| KOERPERSCHAFTEN | 33.319 | 329.162 | 1,2 | 318.056 | 3,5 |
| REISE-GESELLSCHAFTEN | 32.297 | 327.828 | 1,2 | 318.734 | 2,9 |
| 100 PROGRAMM- + FIRMENWERBUNG | 46.163 | 323.886 | 1,2 | 345.231 | -6,2 |
| HANDEL SONSTIGER | 43.286 | 312.556 | 1,1 | 307.152 | 1,8 |
| HAARPFLEGE | 41.805 | 309.499 | 1,1 | 306.134 | 1,1 |
| FDL PRIVATKUNDEN | 43.368 | 309.355 | 1,1 | 279.691 | 10,6 |
| BEKLEIDUNG | 40.776 | 285.762 | 1,0 | 346.911 | -17,6 |
| RUBRIKEN-WERBUNG | 36.507 | 276.858 | 1,0 | 298.791 | -7,3 |
| BIER | 15.692 | 259.727 | 0,9 | 242.916 | 6,9 |
| MARKETING + WERBUNG | 29.080 | 258.974 | 0,9 | 184.552 | 40,3 |
| GESICHTSPFLEGE | 38.671 | 248.663 | 0,9 | 279.115 | -10,9 |
| KRAFTFAHRZEUG-MARKT -WB RANGE- | 29.803 | 244.512 | 0,9 | 220.699 | 10,8 |
| 02 SCHMERZMITTEL + MUSKEL / GELENK | 35.916 | 230.764 | 0,8 | 184.238 | 25,3 |
| TIEFKUEHLKOST | 35.095 | 212.901 | 0,8 | 197.480 | 7,8 |
| FREMDENVERKEHR | 20.321 | 208.939 | 0,7 | 225.506 | -7,3 |
| KUNST + KULTUR | 33.424 | 206.743 | 0,7 | 155.967 | 32,6 |
| DIENSTLEISTUNGEN -WB RANGE- | 42.377 | 200.816 | 0,7 | 56.708 | 254,1 |
| 01 HUSTEN- + ERKAELTUNGSMITTEL/ATEMW. | 64.533 | 189.798 | 0,7 | 171.110 | 10,9 |
| CARITATIVE ORGANISATIONEN | 18.182 | 188.845 | 0,7 | 173.385 | 8,9 |
| UNTERHALTUNG | 34.011 | 181.599 | 0,6 | 142.120 | 27,8 |
| DIENSTLEISTUNGEN SONSTIGE | 24.274 | 171.896 | 0,6 | 163.557 | 5,1 |
| SCHIFFSLINIEN + -TOURISTIK | 15.997 | 170.194 | 0,6 | 149.133 | 14,1 |
| TELEKOMMUNIKATIONS-GERAETE | 19.113 | 167.283 | 0,6 | 199.151 | -16,0 |
| BROT + DAUERBACKWAREN | 19.241 | 166.440 | 0,6 | 229.588 | -27,5 |
| FINANZEN -WB RANGE- | 19.523 | 164.696 | 0,6 | 135.675 | 21,4 |
| FINANZANLAGEN | 23.612 | 161.449 | 0,6 | 135.944 | 18,8 |
| MILCHPRODUKTE – WEISSE LINIE | 7.448 | 160.715 | 0,6 | 96.678 | 66,2 |
| STRASSEN- + SCHIENENVERKEHR | 20.619 | 155.247 | 0,6 | 131.478 | 18,1 |
| ERNAEHRUNG -WB RANGE- | 15.216 | 149.097 | 0,5 | 196.385 | -24,1 |
| TELEKOMMUNIKATION -WB RANGE- | 13.216 | 148.370 | 0,5 | 147.968 | 0,3 |
| UHREN + SCHMUCK | 20.036 | 143.461 | 0,5 | 129.543 | 10,7 |
Nielsen bereinigter Werbetrend, Bruttowerbeaufwendungen Deutschland
Werbungtreibende
Brutto-Werbeaufkommen im aktuellen Monat und Year-to-Date der Top 10 Werbungtreibenden in Deutschland.
Oktober 2025
| Firma | Oktober – in 1.000 € | YTD – in 1.000 € | Anteil in % | YTD Vorjahr – in 1.000 € | Veränd. Vorjahr kum in % |
|---|---|---|---|---|---|
| Gesamt | 3.504.337 | 27.959.601 | 100,0 | 28.126.763 | -0,6 |
| PROCTER+GAMBLE, SCHWALBACH | 221.536 | 1.491.318 | 5,3 | 1.550.959 | -3,8 |
| REWE, KOELN | 44.996 | 474.204 | 1,7 | 380.435 | 24,6 |
| LIDL DIENSTLEISTUNG, BAD WIMPFEN | 40.942 | 418.344 | 1,5 | 377.079 | 10,9 |
| HENKEL KGAA, DDF | 66.050 | 416.335 | 1,5 | 380.336 | 9,5 |
| FERRERO DT., FFM | 67.107 | 406.701 | 1,5 | 447.140 | -9,0 |
| KAUFLAND DIENSTLEISTUNG, NECKARSULM | 28.482 | 282.008 | 1,0 | 253.269 | 11,3 |
| ALDI GESAMT | 26.874 | 260.628 | 0,9 | 302.911 | -14,0 |
| AMAZON DT.SERVICES, MUC | 39.634 | 255.928 | 0,9 | 293.966 | -12,9 |
| PHARMASGP, GRAEFELFING | 21.665 | 238.772 | 0,9 | 178.034 | 34,1 |
| MEDIASHOP, NEUNKIRCHEN | 26.302 | 222.395 | 0,8 | 222.906 | -0,2 |
Nielsen bereinigter Werbetrend, Bruttowerbeaufwendungen Deutschland
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