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Madden 비디오 게임은 21 세기로 마케팅을 가져옵니다.

3 분 읽기 | November 2008

7천만 장이 팔렸고, 1988년 발매된 이후 "Madden NFL Football"은 역대 가장 인기 있는 스포츠 비디오 게임이다.

EA Sports의 스타 제품의 성공을 이끄는 것은 무엇입니까? 

게임의 핵심 팬 기반에 대한 깊은 이해와 TV, 온라인 및 휴대 전화 아울렛을 게임에 활용하는 혁신적인 "세 화면"전략을 결합한 마케팅 비전 인 Nielsen Sports의 Matt Foran은 Nielsen의 "Consumer Insight"온라인 뉴스 레터의 11 월 호에 씁니다.

Xbox Live와 같은 웹 사이트 덕분에 "Madden"게이머는 온라인으로 이동하여 전국의 친구 및 익명의 팬과 함께 게임을 즐길 수 있으므로 게임을 공동 경험으로 만들 수 있다고 Foran은 말합니다.

"Madden"은 또한 상위 10 개의 모바일 게임 다운로드 중 하나입니다 : 142,000 모바일 사용자가 2008 년 7 월에 게임을 다운로드했으며 Nielsen의 최신 모바일 게임 보고서에 따르면 게임에 대해 평균 $ 4.34를 지불했습니다. 

놀랍지 않게도, "Madden NFL 2008"의 모바일 버전은 남성을 심하게 왜곡합니다.  2008 년 2 분기에 게임 다운로더의 78 %가 남성이었습니다.  그러나 Foran은 게임이 전체 모바일 게임 인구보다 중년의 비뚤어짐에 따라 "Madden NFL '08"다운로더의 44 %가 45 세에서 64 세 사이였습니다.  이에 비해 전체 모바일 게임 시청자의 21 %만이 해당 연령 그룹에 속합니다.

그리고 비디오 게이머는 열렬한 축구 팬 이기 때문에 (2008 년 NFL 게임은 비디오 게임 콘솔이없는 가정보다 44 % 높은 TV 등급을 끌어 들였습니다), EA Sports는 "Madden"프랜차이즈를 TV로 확장했습니다. 

이 회사는 ESPN과 협력하여 ESPN2에서 방영되는 "생존자"풍의 리얼리티 쇼 인 "Madden Nation"을 제작했다고 Foran은 말합니다.  매주 평균 300,000 명의 시청자를 끌어들이는 이 쇼는 NFL 팀과 스포츠 의류의 교차 프로모션을 통합하는 혁신적인 방법을 제시했습니다.

"Madden"은 "Sunday Countdown"및 "Monday Night Countdown"과 같은 다른 ESPN 프로그램에서도 성공을 거두었습니다.  이 프로그램에는 정기적으로 "EA Sports Virtual Playbook"세그먼트가 있으며, ESPN 분석가는 슈퍼 부과 그래픽으로 "Madden"비디오 게임을 사용하여 플레이를 다이어그램으로 표시합니다. 

마케터를위한 테이크 아웃?

"Madden"마케팅 팀의 리드를 따르십시오 : 여러 미디어 플랫폼에서 강력한 입지와 진정성에 대한 헌신은 점점 더 힘을 얻은 21 세기 소비자에게 도달하는 데 필수적입니다.

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