02_Elements/아이콘/왼쪽 화살표 인사이트로 돌아가기
인사이트 > 미디어

인터랙티브 시대의 코드 커팅 신화 깨기 비디오

1분 읽기 | 2010년 6월

소비자들이 TV 시청 시간을 줄이거나 디지털 TV 구독을 아예 취소하고 온라인 동영상 시청으로 전환하는 '코드 커팅'이 인기를 끌고 있다는 믿음이 점점 더 커지고 있습니다. 하지만 오늘 열린 Nielsen의 Consumer 360 컨퍼런스에서 클라이언트 인사이트 부문 수석 부사장인 하워드 시멜과 Nielsen의 미디어 분석 부문 부사장인 존 깁스는 지금까지의 코드 커팅이 매우 특정한 인구 통계학적 세그먼트에 한정되어 있다는 연구와 인사이트를 발표하며 이러한 신화를 깨뜨렸습니다.

Shimmel에 따르면 온라인 동영상으로의 전환은 주로 젊은 신흥 가구를 포함한 소수의 인구층에서 일어나고 있는 것으로 보입니다. 케이블에 전혀 가입하지 않았지만 광대역 서비스에 가입한 가구는 디지털 케이블에 대한 지불 필요성을 완전히 확신하지 못하는 젊은 대졸자 및 중저소득층 소비자를 반영하기도 합니다. 그러나 닐슨 데이터에 따르면 이들은 일반적으로 전국 평균보다 하루에 TV를 40% 적게 시청하는 라이트 TV 시청자입니다. 또한 평균보다 약 2배 많은 양의 동영상을 스트리밍하지만, 여전히 하루에 10분 정도만 스트리밍하기 때문에 온라인 전용 시청으로의 획기적인 전환을 의미한다고 보기는 어렵습니다.

코드커팅-광대역

마케터와 연구자들이 시간이 지남에 따라 시청 습관이 변화하는지 확인하기 위해 이 인구 통계를 열심히 관찰할 것이라는 데는 의심의 여지가 없지만, 현재로서는 코드 커팅 혁명에 대한 아이디어는 순전히 허구인 것 같습니다.

빠른 사실

  • 온라인 동영상을 시청하는 월별 사용자 수는 전년 대비 6% 증가했습니다.
  • 사람들이 한 달에 온라인에서 보내는 시간이 전년 대비 9% 증가했습니다.
  • 온라인 동영상 스트리밍은 여전히 모든 인구 통계에서 전체 동영상 소비의 2.5% 미만을 차지합니다.
  • 12~34세의 헤비 동영상 스트리머 중 스트리밍에 할애하는 시간이 많은 비중을 차지합니다.

관련 태그:

유사한 인사이트 계속 탐색

당사 제품은 귀하와 귀하의 비즈니스에 도움이 될 수 있습니다.