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미디어> 통찰력

인터랙티브 시대의 코드 커팅 신화 비디오 파괴

1 분 읽기 | June 2010

소비자가 TV 시청 시간을 줄이거나 디지털 TV 구독을 완전히 중단하고 온라인으로 비디오를 시청하는 TV "코드 절단"이 견인력을 얻고 있다는 믿음이 커지고 있습니다. 그러나 그 신화는 오늘 Nielsen의 Consumer 360 컨퍼런스에서 파산되었으며, 하워드 시멜 (Howard Shimmel), 고객 인사이트 (Client Insights) 수석 부사장 및 닐슨 (Nielsen)의 미디어 분석 부사장 인 존 깁스 (Jon Gibs)는 현재까지 코드 절단이 매우 구체적인 인구 통계 학적 부문으로 제한되어 있음을 나타내는 연구와 통찰력을 발표했습니다.

Shimmel에 따르면, 온라인 비디오로의 전환은 주로 젊고 신흥 가정을 포함한 인구의 작은 주머니에서 일어나는 것으로 보입니다. 케이블 구독이 전혀 없지만 광대역 서비스에 가입하는 가정은 디지털 케이블 비용을 지불 할 필요성을 완전히 확신하지 못할 수도있는 대학 졸업자 및 중산층 소비자의 젊은 인구를 반영합니다. 그러나 닐슨 (Nielsen) 데이터에 따르면 이러한 개인은 일반적으로 전국 평균보다 하루에 40 % 적은 TV를 시청하는 가벼운 TV 시청자입니다. 그리고 그들은 평균 비디오 양의 약 두 배를 스트리밍하지만 여전히 하루에 약 10 분 만 스트리밍하며 온라인 전용 시청으로의 기념비적 인 변화를 나타내는 것은 거의 없습니다.

코드 커팅 광대역

마케터와 연구원들이 시간이 지남에 따라 시청 습관이 변하는지 확인하기 위해이 인구 통계를 열렬히 지켜 볼 것이라는 데는 의문의 여지가 없지만 현재로서는 코드 절단 혁명에 대한 아이디어는 순전히 허구로 보입니다.

빠른 사실

  • 온라인 비디오를 보는 한 달에 사람들의 수는 전년 대비 6 % 증가했습니다.
  • 사람들이 온라인에서 보내는 한 달에 한 달의 시간이 전년 대비 9 % 증가했습니다.
  • 온라인 비디오 스트리밍은 여전히 모든 인구 통계에서 총 비디오 소비의 2.5 % 미만을 차지합니다.
  • 무거운 비디오 스트리머들(12-34) 중에서, 스트리밍에 할당된 상당한 시간의 공유가 있다.

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