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2010년 1분기에 중국에서 온라인 광고 지출이 계속 증가하고 있습니다.

2분 읽기 | 2010년 4월

Sail Ma, 온라인 제품 및 리서치 담당 부사장, CR-Nielsen - 중국 닐슨 컴퍼니의 합작 투자 회사

중국의 온라인 광고는 빠른 속도로 성장하여 2010년 1분기에 40억 6천만 위안(2009년 같은 기간에 비해 52.7% 증가)을 기록했습니다. 이러한 추세는 올해 남은 기간 동안 계속될 것으로 예상됩니다. 패션 산업은 약 18%의 시장 점유율로 가장 많은 지출을 한 산업이었습니다. 상위 10개 산업 중 절반이 1분기에 시장 점유율을 잃었습니다.

중국 광고 시장은 2009년 전년 대비 39% 성장한 데 이어 2010년 1분기에도 빠른 성장세를 이어갔습니다. 이 기간 동안 중국 내 3,600개 이상의 광고주가 온라인 광고를 집행했으며, 이는 2009년 1분기 대비 36.2% 증가한 수치입니다.

이는 중국 온라인 광고 업계에 좋은 출발입니다. 지난해 많은 국가들이 어려움을 겪었던 어려운 경제 환경에도 불구하고 중국은 성장세를 보이며 엄청난 증가세를 보였습니다. 더 많은 광고주들이 온라인 시장에 뛰어들고 광고주들이 자신감을 회복함에 따라 이러한 빠른 성장세는 2010년 남은 기간 동안에도 계속될 것입니다.

중국 온라인 지출

패션 카테고리는 전체 시장 점유율의 17.7%를 차지하며 가장 큰 지출을 하는 분야였습니다. 또한 2009년 1분기에 비해 시장 점유율이 3.3% 증가하며 빠르게 성장하고 있는 산업이기도 합니다. 이 상위 10개 산업은 1분기 전체 시장 광고비의 87.6%를 차지하며 중요한 역할을 담당했습니다. 상위 10개 업종 중 부동산은 2009년에 비해 광고 가치가 하락한 유일한 업종으로, 시장 점유율이 4.7% 감소했습니다. 그 외 엔터테인먼트(-2.3%), 고용(-1.6%), 자동차(-0.2%), 미디어(-0.2%) 등 4개 산업도 1분기에 시장 점유율이 하락했습니다.

온라인 광고 가치 기준 상위 10개 산업(2010년 1분기)
산업 시장 점유율 전년 대비 가치 변화 전년 대비 시장 점유율 변화
패션 17.7% 88.6% 3.3%
자동차 15.7% 50.9% -0.2%
리테일 10.8% 552.7% 8.3%
컴퓨터/전기 10.1% 76.1% 1.3%
FMCG 8.8% 90.2% 1.8%
금융 8.0% 78.4% 1.2%
엔터테인먼트 7.0% 15.0% -2.3%
부동산 3.5% -36.1% -4.7%
고용 3.2% 2.4% -1.6%
미디어 2.8% 44.6% -0.2%
출처: 닐슨 CR-Nielsen

이 글에서 언급된 모든 '인터넷 광고'는 디스플레이 광고만을 의미하며, 검색 광고와 텍스트 광고는 포함되지 않습니다. 광고 가치는 CPM을 기준으로 하며 실제 광고 지출이나 수익을 의미하지 않습니다.

자세한 내용은 www.cr-nielsen.com 에서 확인하세요.

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